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O impacto dos estímulos do Instagram na tendência para comprar por impulso online pela geração Z: Setor da moda
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Alves, Caetano | |
| dc.contributor.author | Rosa, Carolina Cardoso | |
| dc.date.accessioned | 2022-12-07T15:12:57Z | |
| dc.date.available | 2022-12-07T15:12:57Z | |
| dc.date.issued | 2022-11-14 | |
| dc.description.abstract | Atualmente, vivemos numa era digital, em que as redes sociais são parte integrante da rotina e dia-a-dia das relações, do trabalho, do consumo e dos jovens que pertencem à geração Z. Para fazer face à aceleração das novas tecnologias e às exigências dos consumidores e das suas preferências, as marcas revelam estar em desafios constantes, mudanças e adaptações para continuar a crescer. Sendo a geração Z a mais digitalizada, e que, segundo estudos, a que mais compra por impulso, surge uma questão pertinente: Será que quando a geração Z é exposta a certos estímulos no Instagram desencadear-se-á numa tendência para fazer compras por impulso de produtos de moda? E essa tendência para comprar por impulso poderá levar a um comportamento de compra por impulso? Para responder a estas questões é necessário conhecer melhor a Geração Z, perceber a diferença entre processo de decisão de compra e o processo de decisão de compra por impulso, conhecer os estímulos das compras por impulso, e ainda, saber mais sobre a tendência e o comportamento de compra por impulso. Nesta investigação os estímulos que serão analisados estão direcionados à rede social do Instagram, e são: os anúncios publicitários, influenciadores digitais e promoções. Para esta investigação procedeu-se ao lançamento de um questionário realizado através do Google Forms, onde se obteve um total de 203 respostas válidas. Os resultados manifestaram que as variáveis dos anúncios publicitários, os influenciadores digitais e promoções impactavam positivamente a tendência para comprar por impulso online pela Geração Z, mais especificamente no setor da moda. Além disso, que a tendência para comprar por impulso leva igualmente ao comportamento de compra por impulso. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203104188 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/42554 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Consumidor online | pt_PT |
| dc.subject | Geração Z | pt_PT |
| dc.subject | pt_PT | |
| dc.title | O impacto dos estímulos do Instagram na tendência para comprar por impulso online pela geração Z: Setor da moda | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |