Publication
O Impacto da Marca Própria no Sector da Grande Distribuição em Portugal
| dc.contributor.advisor | Lopes, Paula | |
| dc.contributor.author | Afonso dos Santos, Ana Salomé | |
| dc.date.accessioned | 2022-02-25T16:27:10Z | |
| dc.date.available | 2022-02-25T16:27:10Z | |
| dc.date.issued | 2022-02-15 | |
| dc.date.submitted | 2022-01-06 | |
| dc.description.abstract | Nos primórdios da sua criação as marcas próprias fornecidas por grandes retalhistas eram marcas simples e marcas fracas. À medida que essas marcas começaram a crescer, adquiriram novos contornos e desenvolveram características próprias, evoluindo para marcas competitivas. As marcas próprias tendem a ter um impacto positivo no mercado, o que tem levado a uma crescente quota de mercado. Atualmente, essas marcas são vistas como uma vantagem competitiva que pode atrair mais consumidores. Nesse sentido, queremos entender se o impacto que as marcas próprias têm para a grande distribuição em Portugal, se são escolhidas apenas pelo seu preço, qualidade e se a fidelidade à marca continua crescendo como tem vindo a acontecer ao longo dos anos. Este estudo aplica-se à Marca Própria Pingo Doce e inclui uma entrevista com à Diretora Comercial de Marca Própria, uma entrevista com o Responsável de Estudos de Mercado e Consumidor e com a Gestora de Programas da área da Sustentabilidade. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202949192 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/39562 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marca Própria | pt_PT |
| dc.subject | Grande Distribuição | pt_PT |
| dc.subject | Pingo Doce | pt_PT |
| dc.title | O Impacto da Marca Própria no Sector da Grande Distribuição em Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de Gestão |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1