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- O Papel das Redes Sociais nos Eventos – Uma aplicação aos Festivais de MúsicaPublication . Fragoso, Patrícia Pinto; Lopes, PaulaA presente dissertação tem como temática a abordagem da ligação entre a comunicação das marcas na vertente das Redes Sociais e os eventos enquanto técnica de comunicação de marketing. Isto surge com os objetivos de perceber como são utilizadas as Redes Sociais na divulgação de eventos e perceber como se encontra o setor dos eventos no atual panorama de Pandemia COVID 19. A revisão da literatura foca as três subtemáticas nomeadamente a comunicação de marcas, as redes sociais e os eventos. O método de investigação utilizado baseou-se numa análise de conteúdo de notícias em órgãos de comunicação social reconhecidos, sobre os eventos em Portugal, em fase de pandemia COVID-19. Definiu-se o período de recolha de notícias online, que compreende o início da pandemia em Portugal (Março de 2020). Os resultados finais mostram a crise económica do setor provocada pela Pandemia COVID-19 que obrigou ao cancelamento de inúmeros eventos mas que em simultâneo provocou uma mudança de paradigma e adaptação ao panorama que se vive.
- O Impacto da Marca Própria no Sector da Grande Distribuição em PortugalPublication . Afonso dos Santos, Ana Salomé; Lopes, PaulaNos primórdios da sua criação as marcas próprias fornecidas por grandes retalhistas eram marcas simples e marcas fracas. À medida que essas marcas começaram a crescer, adquiriram novos contornos e desenvolveram características próprias, evoluindo para marcas competitivas. As marcas próprias tendem a ter um impacto positivo no mercado, o que tem levado a uma crescente quota de mercado. Atualmente, essas marcas são vistas como uma vantagem competitiva que pode atrair mais consumidores. Nesse sentido, queremos entender se o impacto que as marcas próprias têm para a grande distribuição em Portugal, se são escolhidas apenas pelo seu preço, qualidade e se a fidelidade à marca continua crescendo como tem vindo a acontecer ao longo dos anos. Este estudo aplica-se à Marca Própria Pingo Doce e inclui uma entrevista com à Diretora Comercial de Marca Própria, uma entrevista com o Responsável de Estudos de Mercado e Consumidor e com a Gestora de Programas da área da Sustentabilidade.