Publicação
A intergeracionalidade do amor pela marca no contexto familiar
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | |
| dc.contributor.advisor | Santos, , Nuno Miguel Fortes Fonseca | |
| dc.contributor.author | Sardinha, | |
| dc.contributor.author | Vanda Maria Francisco | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-24T11:05:57Z | |
| dc.date.available | 2026-03-24T11:05:57Z | |
| dc.date.issued | 2025-12-09 | |
| dc.date.submitted | 2025-10-30 | |
| dc.description.abstract | O presente estudo investiga a forma como o amor dos pais por uma marca influencia o amor dos filhos, bem como os efeitos na lealdade e no passa-palavra (WOM), considerando a natureza hedónica do produto. Trata-se de um estudo empírico, com uma amostra de 407 participantes dos EUA, recrutados através da plataforma MTurk. Através do tratamento estatístico dos dados com PLS-SEM, foi demonstrado que o amor dos pais pela marca influencia significativamente o amor dos filhos pela mesma. Embora o amor dos pais pela marca seja um preditor significativo do amor dos filhos pela marca, na amostra analisada, este vínculo não se traduz automaticamente em lealdade, embora influencie positivamente o passa-a-palavra, sobretudo em categorias de produtos hedónicos. Assim, nas categorias de produto que proporcionem prazer, o amor pela marca tende a ser recomendado, mas a lealdade requer condições adicionais. A variância explicada sugere um contributo relevante do contexto familiar, embora este seja condicionado pelo tipo de produto.A família desempenha um papel importante na formação do amor pela marca, mas a manifestação comportamental desse amor varia consoante a categoria do produto. O estudo reforça o papel moderador do tipo de produto e sugere novas abordagens para campanhas publicitárias orientadas para a criação de laços afetivos entre gerações. | por |
| dc.identifier.tid | 204187788 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/62378 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Amor pela marca | |
| dc.subject | Transmissão intergeracionalç | |
| dc.subject | Lealdade à marca | |
| dc.subject | Produto hedónico | |
| dc.title | A intergeracionalidade do amor pela marca no contexto familiar | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Negócios |
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