Publication
Segmentação de consumidores de café por estilos de vida
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Mota, Juliana | |
| dc.date.accessioned | 2015-11-10T15:52:33Z | |
| dc.date.available | 2015-11-10T15:52:33Z | |
| dc.date.issued | 2014-09-18 | |
| dc.description.abstract | Enquanto elementos integrantes da sociedade, os consumidores apresentam caraterísticas distintas, relevantes no ciclo de compra. Como tal, é de extrema importância para as empresas a segmentação de mercado, de modo a adequarem a sua oferta ao tipo de consumidor que pretendem conquistar. No contexto do setor do café, o objetivo desta investigação passa por identificar e caraterizar os segmentos de consumidores, em função dos estilos de vida e em seguida perceber se existem diferenças entre consumidores e não consumidores de café. Para se concretizar este objetivo, foi feita uma recolha de dados, através de questionário, junto de 306 elementos de ambos os sexos, entre os 18 e os 65 anos de idade. O questionário foi composto por três secções: a primeira inclui questões sobre o consumo; a segunda, secção contém 56 afirmações sobre estilos de vida; e a terceira, e última, é constituída por questões sociodemográficas e económicas. Procedeu-se à análise factorial exploratória e à análise de clusters, com vista ao agrupamento dos indivíduos em grupos homogéneos. No presente estudo foram identificados quatro clusters, tendo em conta os estilos de vida dos inquiridos. Verificou-se que não existem diferenças significativas entre os estilos de vida dos consumidores de café e os indivíduos que não consomem. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201142325 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10213 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Consumo | pt_PT |
| dc.subject | Estilos de vida | pt_PT |
| dc.subject | Segmentação | pt_PT |
| dc.subject | Café | pt_PT |
| dc.title | Segmentação de consumidores de café por estilos de vida | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Dissertação de Mestrado em Gestão de Marketing |