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Estratégia digital: Como aumentar a notoriedade e intenção de compra digital da marca Ameias
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Aragonez, Teresa | |
| dc.contributor.author | Sousa, Gustavo Cruz Martelo e Caravana | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-06T11:42:06Z | |
| dc.date.available | 2022-09-06T11:42:06Z | |
| dc.date.issued | 2022-07-18 | |
| dc.description.abstract | O e-commerce, em Portugal e no mundo, tem demonstrado grandes índices de crescimento, sendo um dos principais produtos em expansão o mercado têxtil, nomeadamente, a roupa. A presente investigação tem o intuito de aumentar a notoriedade e a intenção de compra digital de uma marca de meias portuguesa, que vende exclusivamente online. Para tal, é necessário entender qual o perfil do cliente Ameias, bem como qual a rede social mais orientada para a venda, ou o tipo de produto mais vendido, contando com a elaboração de um diagnóstico da marca. Relativamente à metodologia, o presente estudo utiliza uma metodologia qualitativa, sendo uma pesquisa conclusiva de carácter descritivo, como também uma análise de dados secundários na realização do plano de marketing digital para a marca. Nesse sentido, estamos diante de um estudo de caso com recurso à netnografia ao longo do diagnóstico da Ameias, especialmente na análise das redes sociais das restantes marcas. Através do plano de marketing digital, são sugeridas ações à marca de meias, tendo como objetivo aumentar a notoriedade e intenção de compra digital dos utilizadores da loja até ao final do ano de 2022. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203057686 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/41733 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia Digital | pt_PT |
| dc.subject | Notoriedade da Marca | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de Compra Digital | pt_PT |
| dc.subject | SEM | pt_PT |
| dc.subject | SEO | pt_PT |
| dc.subject | SEA | pt_PT |
| dc.subject | SMA | pt_PT |
| dc.title | Estratégia digital: Como aumentar a notoriedade e intenção de compra digital da marca Ameias | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |