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O marketing de conteúdo nas redes sociais: Um estudo sobre empresas da indústria de móveis e artigos de decoração
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Santos, Fernando | |
| dc.contributor.author | Silva, Mariana Rodrigues da | |
| dc.date.accessioned | 2021-06-18T11:15:22Z | |
| dc.date.available | 2021-06-18T11:15:22Z | |
| dc.date.issued | 2021-03-01 | |
| dc.description.abstract | O objetivo principal deste estudo é compreender como se pode gerir o marketing de conteúdo nas redes sociais a fim de gerar mais interação com os seguidores, no contexto das empresas da indústria de móveis e artigos de decoração. Foram estudadas as empresas Tokstok Etna e Mobly pertencentes a esta indústria. A investigação foi conduzida com uma abordagem qualitativa, recorrendo à Análise das páginas de Instagram da Tokstok, Etna e Mobly, por um perı́odo total de 3 meses. Classificaramse as publicações de acordo com seus tipos de conteúdos (racionais, emocionais e mistos), seus formatos (foto/vídeo) e seus números em termos de likes, comentários e interação. Conclui-se, após a análise e discussão dos resultados que as publicações de conteúdo misto e emocional são os tipos de publicações mais frequente no Instagram das 3 empresas, sendo também as publicações de conteúdo misto e emocional as publicações que possuem maiores números em termos de likes, comentários e interações. Portanto, o marketing de conteúdo desenvolvido pelas empresas de forma emocional através de informações relevantes e entretenimento provou ser uma ferramenta de marketing eficaz e capaz de atingir maiores números de likes, comentários e interação. Da mesma forma que a frequência regular de publicações e a criatividade de contextualização dos conteúdos se mostraram fatores determinantes para maiores percentagens de interação. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202733505 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/36812 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de conteúdo | pt_PT |
| dc.subject | Redes socias | pt_PT |
| dc.subject | Interação | pt_PT |
| dc.subject | pt_PT | |
| dc.subject | Tokstok | pt_PT |
| dc.subject | Etna | pt_PT |
| dc.subject | Mobly | pt_PT |
| dc.title | O marketing de conteúdo nas redes sociais: Um estudo sobre empresas da indústria de móveis e artigos de decoração | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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