Publication
Love brands
| dc.contributor.advisor | Cardim, Valter | |
| dc.contributor.advisor | Mendes, António | |
| dc.contributor.author | Maia, Marta Isabel | |
| dc.date.accessioned | 2014-11-20T15:30:35Z | |
| dc.date.available | 2014-11-20T15:30:35Z | |
| dc.date.issued | 2014-10 | |
| dc.description.abstract | O conceito principal desta tese é love brands, marcas que conseguem crescer na mente dos consumidores de tal forma, que estes sentem uma ligação especial com elas, tornando-se dedicados e amantes das mesmas. O seu posicionamento forte no mercado, na mente e coração dos consumidores faz com que sejam amadas incondicionalmente. Outro conceito, revisto é o low cost. Sabemos que uma marca low cost é uma marca que vende produtos a baixo preço, oferecerecendo o mesmo que uma marca normal. A questão desta tese é: 'Poderão as marcas low cost tornar-se love brands em Portugal?'. Para conseguir chegar à resposta recorri ao uso de uma metodologia quantitativa através de um questionário realizado de forma não aleatória e com uma amostra por conveniência. Utilizei a escala de Carrol e Ahuvia (2006) no questionário para compreender o nivel de aproximação que os inquiridos têm com as marcas em estudo. Ao avaliar os resultados dos questionários recolhidos, concluo que a maioria conhece mas nunca adquiriu nada através destas marcas, sendo a Groupon e o OLX os que tem um valor percentual mais elevado de compras efectuadas. Apesar de tudo as pessoas não sentem uma grande proximidade do OLX e revelam sentir irrelevância em relação ao CustoJusto e Groupon. | por |
| dc.identifier.tid | 201182424 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7052 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Branding | por |
| dc.subject | Branding emocional | por |
| dc.title | Love brands | por |
| dc.title.alternative | poderão as marcas low cost tornar-se love brands em Portugal? | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Publicidade | por |