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As novas realidades do marketing
| dc.contributor.advisor | Ferreira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Pereira, Ana | |
| dc.date.accessioned | 2015-02-26T12:53:42Z | |
| dc.date.available | 2015-02-26T12:53:42Z | |
| dc.date.issued | 2014-12-01 | |
| dc.description.abstract | As tribos de consumo têm vindo a assumir um poder e importância crescentes, aos quais o marketing não pode estar alheio. Apresentando-se hoje como uma alternativa aos tradicionais segmentos de mercado, elas constituem um ativo importante de valor para as marcas, exigindo para tal o seu reconhecimento pelos marketers, que devem antes de mais compreender a sua essência. Constatando-se que cada vez mais as marcas procuram, seja através de patrocínios, seja utilizando a imagem de um estilo de vida cool, associarem-se ao surf, o presente estudo procura perceber se a comunidade do surf reúne características de uma tribo pós moderna, com o objetivo de apresentar recomendações que permitam às empresas direcionar e adaptar as suas estratégias às especificidades desta comunidade. Na revisão da literatura procede-se à análise do fenómeno do marketing tribal, quer ao nível da sua contextualização, quer das suas características e especificidades. Através de uma abordagem metodológica qualitativa, com recurso à observação não participante e à realização de entrevistas, foi possível concluir que a comunidade de surf apresenta características de uma tribo pós moderna. Assim, elabora-se, por último, um conjunto de recomendações dirigidas aos responsáveis das marcas dos mais diversos setores, com o intuito de compreenderem e integrarem a abordagem tribal nas suas estratégias de marketing. | por |
| dc.identifier.tid | 201141736 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7884 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Marketing tribal | por |
| dc.subject | Consumo | por |
| dc.subject | Surf | por |
| dc.title | As novas realidades do marketing | por |
| dc.title.alternative | uma abordagem tribal à comunidade de Surf | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | Dissertação de Mestrado em Gestão de Marketing | por |