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Avaliação da marca na prespectiva dos visitantes e residentes: Estudo de Caso - Viver Alcochete
| dc.contributor.advisor | Varela, Miguel | |
| dc.contributor.author | Correia de Oliveira , Susana Isabel | |
| dc.date.accessioned | 2016-07-08T11:01:06Z | |
| dc.date.available | 2016-07-08T11:01:06Z | |
| dc.date.issued | 2016-04-20 | |
| dc.date.submitted | 2015-09-22 | |
| dc.description.abstract | No contexto atual, os destinos, as cidades, os países são agora encarados como produtos. Neste âmbito, o city marketing e o city branding desempenham um papel chave na identificação das necessidades, desejos e interesses dos diferentes públicos da cidade, assim como na procura efetiva da sua satisfação e preservação do seu bem-estar, em particular e da sociedade em geral. Embora sendo uma disciplina recente, o branding de lugares tem despertado um interesse significativo, acompanhado pelo crescente número de publicações e artigos científicos sobre o tema. No entanto, continua a ser difícil desenhar e implementar eficazmente uma estratégia de marketing aplicada aos lugares, devido à sua complexidade enquanto produtos. Para o efeito, procura-se explicitar o branding, e o city branding, bem como sua evolução para place branding. Não existe melhor forma de perceber os mecanismo de ação, do que através experimentação. Aplicou-se um modelo de avaliação place branding a uma cidade em concreto. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201207133 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/14253 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | City Markerting, Branding, City Branding, Place branding | pt_PT |
| dc.title | Avaliação da marca na prespectiva dos visitantes e residentes: Estudo de Caso - Viver Alcochete | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de Gestão |