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- The impact that political social media marketing causes on young portuguese voters: a quantitative study about voting intentionsPublication . Azevedo, Francisca Gonçalves; Salomão, MiriamThis study explores the influence of Political Social Media Marketing on the electoral behaviour of young Portuguese voters. Grounded in the literature on political marketing, voter engagement and social media dynamics, the research investigates how perceived authenticity, perceived legitimacy, engagement level, and voting importance shape voting intentions among the younger electorate. A quantitative methodology was employed through an online survey, and the data were analysed using Structural Equation Modelling. The results reveal that perceived authenticity positively influences perceived legitimacy, while engagement level and the importance attributed to voting significantly predict voting intentions. However, other relationships, such as the influence of authenticity or legitimacy on engagement, were not statistically supported. These findings highlight the complexity of the relationship between digital political communication and youth electoral behaviour. Despite moderate levels of engagement, young voters show a strong intention to vote and attach high importance to the act of voting. The study offers relevant theoretical and practical contributions, especially for political marketers and decision-makers aiming to engage younger generations more effectively.
- The effects of authenticity and credibility of influencer marketing on purchase intention and brand awareness: a case study of Casa PardalPublication . Diaz, Laila Boavista Costa; Nogueira, MafaldaThis dissertation investigates the influence of influencer marketing’s perceived authenticity and credibility on consumer purchase intention and brand awareness, using a traditional Portuguese pastry brand, Casa Pardal, as a case study. The decision on choosing Casa Pardal lays on the fact that the owners are their own influencers. In the evolving digital landscape, consumers increasingly demand trustworthy and sincere brand representations, especially within the food sector. This study employs a quantitative methodology approach combining sentiment analysis of user-generated content on social media with a structured survey distributed to Casa Pardal's followers and customers. The sentiment analysis, applied to Facebook comments and reactions during peak engagement periods, demonstrates overwhelmingly positive emotional responses, reinforcing the significance of emotional tone in driving consumer engagement. The survey results further confirm that perceived credibility and authenticity of the brand's owners, who act as influencers, play a crucial role in enhancing brand trust and influencing purchase decisions. This research contributes to the academic understanding of digital influence by demonstrating that micro-influencers, when perceived as credible and authentic, can foster strong consumer-brand relationships and effectively increase brand visibility and purchase intention, even in traditional business contexts.
- Liderar para a Segurança dos Cuidados à Pessoa em Situação PerioperatóriaPublication . Araújo, JulianaO Bloco Operatório (BO) é um contexto cada vez mais exigente e requer a prestação de cuidados numa perspectiva de enfermagem avançada de acordo com as boas práticas, a prática critico-reflexiva e a utilização da evidência científica aplicada à pessoa com vista á segurança dos cuidados. A segurança da pessoa em situação perioperatória (PESP) é a base dos cuidados eficazes. A maioria dos eventos adversos podem ser prevenidos através da concretização de políticas de segurança e programas de prevenção, e para isso, contribuí o enfermeiro especialista. A segurança é uma responsabilidade de todos, desde o enfermeiro perioperatório da prática clínica direta ao enfermeiro líder. O papel do líder assume uma relevância incontornável enquanto precursor da segurança dos cuidados. A liderança em enfermagem, mais do que coordenar equipas ou gerir recursos, traduz-se na capacidade de promover uma cultura de segurança, a comunicação eficaz e o trabalho em equipa multiprofissional e garantir que todos os procedimentos são realizados com rigor, precisão e foco no bem-estar da pessoa. Pelo seu conhecimento clínico, visão crítica e postura proativa, torna-se uma referência dentro da equipa multidisciplinar, capaz de antecipar riscos, gerir situações de pressão e inspirar uma prática baseada evidência alinhada com os padrões de qualidade. No bloco operatório, onde o erro pode ter consequências imediatas e significativas, esta liderança torna-se não só desejável, mas essencial para assegurar cuidados seguros, humanizados e centrados na pessoa.O estágio foi realizado em contexto perioperatório na cirurgia de urgência, no âmbito do Curso de Mestrado em Enfermagem Médico Cirúrgica na Área de Enfermagem à Pessoa em Situação Perioperatória, da Escola Superior de Saúde Norte da Cruz Vermelha Portuguesa. Teve como principal objetivo desenvolver competências especializadas essenciais para a prestação de cuidados de enfermagem perioperatórios através da reflexão, análise e prática clínica centrados na pessoa em situação perioperatória e fundamentada em evidência científica necessárias para a obtenção do grau de Mestre. Este relatório espelha essa reflexão e análise crítica tendo por base os objetivos definidos, considerando a especificidade da cirurgia de urgência, e em particular a cirurgia de drenagem de hematoma subdural crónico e a laparotomia exploradora, espelhados em dois casos clínicos com base na ontologia de enfermagem. Ao longo deste percurso, procurou-se adquirir e aprofundar competências avançadas de prática clínica, centradas nas respostas humanas face aos desafios de saúde, como a existência de uma população cada vez mais envelhecida, o aumento da patologia do cancro em pessoas cada vez mais novas e que leva a condições emergentes e às suas necessidades inerentes ao período perioperatório. A intenção é realçar o impacto dos cuidados de enfermagem especializados na melhoria dos resultados em saúde da população que atravessa este tipo de situação.
- The role of social media in building engagement and loyalty among fans of Polish Ekstraklasa clubsPublication . Michalowski, Dominik Piotr; Nogueira, MafaldaThis study investigated how social media influences football fan engagement and loyalty. The study included five clubs from the highest league in Poland (Ekstraklasa). The clubs were carefully selected. The study examined the three most important dimensions of fan engagement such as emotional, cognitive and behavioral dimensions and assessed how emotional engagement affects attitudinal loyalty, as well as providing a descriptive analysis of other forms of engagement and loyalty. Data were collected using an online survey (Google Forms) completed by fans of Legia Warsaw, Raków Częstochowa, Widzew Łódź, Jagiellonia Białystok and Puszcza Niepołomice. This resulted in 231 valid responses, which were carefully analyzed. The results show that emotional engagement is consistently high across all clubs and has a strong, positive effect on attitudinal loyalty (β = 0.746, p < 0.001). In this study, he finds a noticeable gap between psychological attachment and actual digital behavior, suggesting that emotional connection alone may not be enough to ensure active fan engagement on social media. The study also reveals differences between clubs in the strength of this relationship, indicating the importance of context-specific communication strategies. These insights can help football clubs, especially those operating in resource-constrained environments such as the Polish Football League. This work can help build strategies for clubs with a similar profile to build engagement and long-term loyalty.