Loading...
Publication
More than one: manifesto visual do corpo feminino, um projeto de design ativista
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 171.71 KB | Adobe PDF | |||
| 59.7 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
Esta investigação tem como objetivo estudar o impacto da
comunicação das marcas nas mulheres da Geração Z e na sua
imagem corporal e definir os pilares que alicerçam uma
comunicação inclusiva, na perspetiva desta Geração. Através de
um projeto de Design Ativista, o Manifesto More than one, este
trabalho pretende também ser uma chamada de atenção para a
importância deste tipo de comunicação. A metodologia projetual
de Munari (1981) foi a opção escolhida para orientar o projeto,
que é dividido em quatro momentos, a delimitação do problema,
acúmulo de dados, incubação e ideação, e, por fim, a verificação.
A publicidade que “comunicou com mulheres, mas não para
mulheres” (Martins e Carrera, 2020, p.147) , que recorre a uma
representação limitada, faz com que mulheres, que não estão
enquadradas no padrão considerado ideal, se sintam invisíveis e
marginalizadas do discurso publicitário, podendo ter
consequências na sua imagem corporal, autoestima e na forma
como se integram na sociedade. Numa época em que a luta pela
igualdade de género se tornou urgente, sendo um dos Objetivos
de Desenvolvimento Sustentável da Organização das Nações
Unidas, a comunicação assume um papel imprescindível, sendo
uma ferramenta que pode impulsionar a transformação social.
Com a consciência de que a falta de representatividade é
estrutural e não um problema de solução imediata, esta
dissertação pretende ser um modesto contributo para o caminho
que ainda está por percorrer.
This research aims to study the impact of brand communication on Generation Z women and their body image, as well as to define the pillars that underpin inclusive communication from this generation's perspective. Through an Activist Design project, the More than one Manifesto, this work also seeks to draw attention to the importance of this type of communication. Munari's (1981) design methodology was the chosen option to guide the project, which is divided into four stages: defining the problem, data accumulation, incubation and ideation, and finally, verification. Advertising that "communicated with women, but not for women" (Martins and Carrera, 2020, p.147), relying on limited representation, makes women who do not fit the considered ideal standard feel invisible and marginalized in advertising discourse, potentially impacting their body image, self-esteem, and how they integrate into society. In a time when the fight for gender equality has become urgent, being one of the United Nations Sustainable Development Goals, communication plays an indispensable role as a tool capable of driving social transformation. With an awareness that the lack of representativity is structural and not an immediately solvable problem, this dissertation aims to be a modest contribution to the path that is still ahead.
This research aims to study the impact of brand communication on Generation Z women and their body image, as well as to define the pillars that underpin inclusive communication from this generation's perspective. Through an Activist Design project, the More than one Manifesto, this work also seeks to draw attention to the importance of this type of communication. Munari's (1981) design methodology was the chosen option to guide the project, which is divided into four stages: defining the problem, data accumulation, incubation and ideation, and finally, verification. Advertising that "communicated with women, but not for women" (Martins and Carrera, 2020, p.147), relying on limited representation, makes women who do not fit the considered ideal standard feel invisible and marginalized in advertising discourse, potentially impacting their body image, self-esteem, and how they integrate into society. In a time when the fight for gender equality has become urgent, being one of the United Nations Sustainable Development Goals, communication plays an indispensable role as a tool capable of driving social transformation. With an awareness that the lack of representativity is structural and not an immediately solvable problem, this dissertation aims to be a modest contribution to the path that is still ahead.
Description
Keywords
Comunicação Publicidade Representação inclusiva Marcas Geração Z Design ativista Manifesto