More than one: manifesto visual do corpo feminino, um projeto de design ativista

Soares, Romana Águia

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More than one: manifesto visual do corpo feminino, um projeto de design ativista

2024-04Master thesis

dc.contributor.advisor	Cunha, Adelino
dc.contributor.advisor	Morais, Rodrigo Antunes
dc.contributor.author	Soares, Romana Águia
dc.date.accessioned	2024-06-25T12:02:49Z
dc.date.available	2024-06-25T12:02:49Z
dc.date.issued	2024-04
dc.description.abstract	Esta investigação tem como objetivo estudar o impacto da comunicação das marcas nas mulheres da Geração Z e na sua imagem corporal e definir os pilares que alicerçam uma comunicação inclusiva, na perspetiva desta Geração. Através de um projeto de Design Ativista, o Manifesto More than one, este trabalho pretende também ser uma chamada de atenção para a importância deste tipo de comunicação. A metodologia projetual de Munari (1981) foi a opção escolhida para orientar o projeto, que é dividido em quatro momentos, a delimitação do problema, acúmulo de dados, incubação e ideação, e, por fim, a verificação. A publicidade que “comunicou com mulheres, mas não para mulheres” (Martins e Carrera, 2020, p.147) , que recorre a uma representação limitada, faz com que mulheres, que não estão enquadradas no padrão considerado ideal, se sintam invisíveis e marginalizadas do discurso publicitário, podendo ter consequências na sua imagem corporal, autoestima e na forma como se integram na sociedade. Numa época em que a luta pela igualdade de género se tornou urgente, sendo um dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Organização das Nações Unidas, a comunicação assume um papel imprescindível, sendo uma ferramenta que pode impulsionar a transformação social. Com a consciência de que a falta de representatividade é estrutural e não um problema de solução imediata, esta dissertação pretende ser um modesto contributo para o caminho que ainda está por percorrer.	pt_PT
dc.description.abstract	This research aims to study the impact of brand communication on Generation Z women and their body image, as well as to define the pillars that underpin inclusive communication from this generation's perspective. Through an Activist Design project, the More than one Manifesto, this work also seeks to draw attention to the importance of this type of communication. Munari's (1981) design methodology was the chosen option to guide the project, which is divided into four stages: defining the problem, data accumulation, incubation and ideation, and finally, verification. Advertising that "communicated with women, but not for women" (Martins and Carrera, 2020, p.147), relying on limited representation, makes women who do not fit the considered ideal standard feel invisible and marginalized in advertising discourse, potentially impacting their body image, self-esteem, and how they integrate into society. In a time when the fight for gender equality has become urgent, being one of the United Nations Sustainable Development Goals, communication plays an indispensable role as a tool capable of driving social transformation. With an awareness that the lack of representativity is structural and not an immediately solvable problem, this dissertation aims to be a modest contribution to the path that is still ahead.	pt_PT
dc.identifier.tid	203653432	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/51119
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.subject	Comunicação	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Representação inclusiva	pt_PT
dc.subject	Marcas	pt_PT
dc.subject	Geração Z	pt_PT
dc.subject	Design ativista	pt_PT
dc.subject	Manifesto	pt_PT
dc.title	More than one: manifesto visual do corpo feminino, um projeto de design ativista	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.grantor	Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário
thesis.degree.name	Design e Publicidade	pt_PT