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Linguagem simbólica cromática e daltonismo: uma análise comparativa na publicidade
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Advisor(s)
Abstract(s)
A presente pesquisa explora o impacto da linguagem
simbólica cromática como um signo mutável na
comunicação publicitária na condição que pode ser afetada
a perceção de um interpretante com daltonismo.
Considerando que as cores têm um forte impacto na
resposta percetiva e são uma ferramenta importante na
publicidade, conforme evidenciado por meio da revisão
sistemática da literatura (Farina et al., 2006; Cabrera et al.,
2021), é necessário considerar que a visão é o sentido mais
proeminente do ser humano e é indispensável na
publicidade (Hultén e van Dijk, 2009). No entanto, cerca de
90% da comunicação utiliza a cor como um meio visual
para transmitir informações, e aproximadamente 350
milhões de pessoas no mundo apresentam algum grau de
daltonismo (ColorAdd.Social, s.d.). A determinação dos
resultados foi alcançada por meio de (1) utilização de
inteligência artificial para gerar informações e especular
processos simbólicos, incluindo mensagens, imagens e
cores; (2) entrevistas em profundidade e (3) a criação de
uma análise comparativa baseada nos conhecimentos
semióticos de C. S. Peirce. Desta forma, os resultados
permitiram identificar pontos de interferência na perceção
das peças publicitárias, contribuindo numa compreensão
mais detalhada dos diferentes pontos de vista dos
indivíduos envolvidos no estudo.
The present research explores the impact of chromatic symbolic language as a mutable sign in advertising communication on the condition that can affect the perception of na interpreter with color blindness. Considering that colors have a strong impact on perceptual response and are an important tool in advertising, as evidenced by a systematic literature review (Farina et al., 2006; Cabrera et al., 2021), it is necessary to take into account that vision is the most reliable sense of human beings and is indispensable in advertising (Hultén and van Dijk, 2009). However, approximately 90% of communication uses color as a visual means to convey information, and approximately 350 million people worldwide have some degree of color blindness (ColorAdd.Social, n.d.). The determination of the results was achieved through (1) the use of artificial intelligence to generate information and speculate symbolic processes, including messages, images, and colors; (2) in-depth interviews; and (3) the creating of a comparative analysis based on the semiotic knowledge of C. S. Peirce. In this way, the results allowed fot the identification of points of interference in the perception of advertising pieces, contributing to a more detailed understanding of the different perspectives of the individuals involved in the study.
The present research explores the impact of chromatic symbolic language as a mutable sign in advertising communication on the condition that can affect the perception of na interpreter with color blindness. Considering that colors have a strong impact on perceptual response and are an important tool in advertising, as evidenced by a systematic literature review (Farina et al., 2006; Cabrera et al., 2021), it is necessary to take into account that vision is the most reliable sense of human beings and is indispensable in advertising (Hultén and van Dijk, 2009). However, approximately 90% of communication uses color as a visual means to convey information, and approximately 350 million people worldwide have some degree of color blindness (ColorAdd.Social, n.d.). The determination of the results was achieved through (1) the use of artificial intelligence to generate information and speculate symbolic processes, including messages, images, and colors; (2) in-depth interviews; and (3) the creating of a comparative analysis based on the semiotic knowledge of C. S. Peirce. In this way, the results allowed fot the identification of points of interference in the perception of advertising pieces, contributing to a more detailed understanding of the different perspectives of the individuals involved in the study.
Description
Keywords
Comunicação publicitária Linguagem simbólica cromática Daltonismo Semiótica