Quiet luxury: a influência na brand loyalty e no envolvimento do consumidor no setor da moda

Fontes, Mariana Filipa Oliveira

http://hdl.handle.net/10400.26/51246

Use this identifier to reference this record.

Name:	Description:	Size:	Format:
mariana_fontes.pdf		640.09 KB	Adobe PDF	Download

Send Feedback

Authors

Fontes, Mariana Filipa Oliveira

Advisor(s)

Soares, Raquel

Abstract(s)

O enfoque central desta investigação consiste em analisar e interpretar detalhadamente o conceito de quiet luxury, procurando estabelecer uma compreensão abrangente. Além disso, visa-se examinar em profundidade o comportamento do consumidor, considerando todas as suas nuances e interligações, sobretudo no contexto específico da indústria da moda. Nesse sentido, foi empregue o método de pesquisa qualitativa, proporcionando uma análise mais aprofundada do consumidor de moda de luxo, abrangendo desde os seus padrões comportamentais na compra de produtos de luxo até ao conhecimento do estilo de quiet luxury e opinião acerca do mesmo. Os principais resultados encontrados sugerem que os cinco consumidores de moda de luxo inquiridos, apresentaram visões e perspectivas diferenciadoras de um ponto pessoal capazes de enriquecerem esta investigação. Este estudo contribuiu e proporcionou insights valiosos para estratégias de marketing nas marcas de moda de luxo.