Publicação
Plano de marketing para a empresa Ecoinside
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Neves, Ana | |
| dc.date.accessioned | 2020-10-23T15:37:40Z | |
| dc.date.available | 2023-09-28T00:30:28Z | |
| dc.date.issued | 2020-09-28 | |
| dc.description.abstract | O planeta está a ser afetado pela degradação do ambiente e pelas alterações climáticas, sendo assim fulcral a construção de estratégias para se alcançar um crescimento mais verde e sustentável. Portugal tem demonstrado ser um país líder não só na promoção de energias de fonte renovável, como também se tem destacado em questões de ação climática. A responsabilidade ambiental e social das empresas tem ganho cada vez mais destaque, dado o impacto que têm vindo a ter na qualidade de vida da população. Com a realização desta investigação, pretende-se elaborar um Plano de Marketing para a Ecoinside, sendo esta uma empresa que atua no mercado B2B, dedicada a promover o desenvolvimento verde e inteligente em prol de boas práticas ao serviço da eficiência energética e ambiental. Este plano tem como um dos principais objetivos fomentar a notoriedade da marca e aumentar a faturação da Ecoinside, em 8,5 milhões de euros, até 2023. O enquadramento teórico debruçou-se, numa primeira parte, no conceito e no valor da marca e, consequentemente, na notoriedade da mesma. Numa segunda parte, recaiu sobre o impacto do valor da marca no mercado B2B. Tendo por base a problemática deste estudo, foi adotada como metodologia de investigação, o estudo de caso com um paradigma interpretativo, destacando-se então uma abordagem qualitativa. Para melhor responder aos objetivos, foi conduzida uma entrevista à administração e a alguns colaboradores, assim como se realizaram dois inquéritos por questionário, um destinado aos 61 clientes atuais e outro aos 106 potenciais clientes. No final, apesar de se ter alcançado uma taxa de resposta ao inquérito muito reduzida, foi possível concluir que: a relação preço/qualidade é o motivo de contratação com maior peso; os serviços de apoio prestados e a tecnologia utilizada demonstram ter maior importância no processo de tomada de decisão deste mercado; a competência técnica é a principal caraterística associada à marca e a recomendação é o principal meio de conhecimento da marca. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202522148 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/33783 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Valor da marca | pt_PT |
| dc.subject | Notoriedade da marca | pt_PT |
| dc.subject | Plano de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Ecoinside | pt_PT |
| dc.subject | Mercado B2B | pt_PT |
| dc.title | Plano de marketing para a empresa Ecoinside | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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