A carregar...
Publicação
Segurança Interna, uma abordagem na ótica do Place Branding. Estudo de Caso do Belas Clube Campo
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 1.98 MB | Adobe PDF |
Orientador(es)
Resumo(s)
O place branding, constitui per si um conceito recente na área do
marketing, sendo abrangente derivado à dinâmica complexa que os lugares
possuem, aos stakeholders, e à interdependência de fatores.
Ainda que os lugares concorram livremente entre si, cada lugar é dotado
de caraterísticas próprias, tanto físicas, como humanas, que abrangem hábitos
sociais e culturais. Importa assim, que na determinação de fatores se possa
esboçar uma estratégia assente no brand equity e brand advocacy.
É neste contexto, e na pluralidade de fatores, que importa compreender a
importância da segurança interna para a determinação dos lugares, bem como
elencar as ameaças com que a mesma se depara.
Descrição
Palavras-chave
place branding stakeholders nation branding smart “safe” city segurança interna