Extensão de marca: do leather goods para o eyewear. Sua implementação no mercado ibérico

Oliveira, Hugo Soares de

http://hdl.handle.net/10400.26/29532

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Authors

Oliveira, Hugo Soares de

Advisor(s)

Pires, Henrique do Poço

Abstract(s)

No mundo actual, as marcas são um activo muito importante das empresas quer pelo seu posicionamento colocado por um determinado produto quer pelo valor acrescentado que coloca no processo da venda. Quando uma empresa detém uma marca com quase 100 anos, tem um activo que pode originar um leque de produtos, fazendo o que se denomina por extensão de marca. Foi assim que a empresa Fedon e Figli spa, que pertence ao sector óptico desde 1919, quis criar uma segmentação da sua marca para criar a marca Fedon eyewear e implementá-la no mercado Ibérico. Neste sentido, este projeto profissional é um estudo exaustivo do mercado, da detecção das oportunidades que esta nova marca pode ter. Serão apresentadas as diferentes etapas necessárias para a implementação da Fedon eyewear no mercado Ibérico, os canais de distribuição a usar e recomendações futuras para esta marca.