Publication
O uso da publicidade como ferramenta para a tentativa de mudança de estigmas sociais: a homofobia
| dc.contributor.advisor | Farinha, Isabel | |
| dc.contributor.advisor | Veríssimo, Luís | |
| dc.contributor.author | Guerra, Renata | |
| dc.date.accessioned | 2016-02-03T10:50:36Z | |
| dc.date.available | 2017-02-03T01:30:10Z | |
| dc.date.issued | 2015-11 | |
| dc.description.abstract | Esta tese projeto visa clarificar a temática Marketing Social, que frequentemente se vê confundida e encruzilhada com Marketing de Causas e Responsabilidade Social Empresarial. A dissertação apresentada tem como finalidade principal o desenho de uma estratégia de comunicação publicitária eficaz, com pretensões sociais e não comerciais. O presente projeto é de Marketing Social e pretende combater uma das formas mais comuns de discriminação da nossa sociedade – a Homofobia. Através de uma análise documental é realizado o enquadramento teórico que nos dará, em conjunto com algumas entrevistas a intervenientes no processo da discriminação, sustentabilidade para que se possa prosseguir para a parte prática. Para além de pesquisa bibliográfica podemos contar como fonte (a nível de dados quantitativos) com um inquérito feito por questionário online. Estas fontes, quantitativas e qualitativas, são indispensáveis para a realização da estratégia de comunicação que visa responder à pergunta da pesquisa – Poderá a publicidade ser parte ativa na dissipação de estigmas sociais existentes na sociedade portuguesa? Pudemos, através destas fontes, depreender que a Homossexualidade, em Portugal, é ainda incompreendida e muito recriminada, mas que tal poderá mudar com tempo e uma boa e prolongada sucessão de estratégias de comunicação. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201025256 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/11233 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Marketing social | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de causas | pt_PT |
| dc.subject | Responsabilidade social empresarial | pt_PT |
| dc.subject | Homofobia | pt_PT |
| dc.title | O uso da publicidade como ferramenta para a tentativa de mudança de estigmas sociais: a homofobia | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Publicidade | pt_PT |