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Abstract(s)
O presente trabalho refere-se a um estudo realizado em Portugal, onde se compara a perceção que os consumidores russos, residentes em Portugal, têm dos produtos feitos em Portugal assim como do próprio país.
As transformações na economia mundial que têm ocorrid oexigem uma mudança de paradigma, no sentido de uma exigida diversificação de mercados e formas de se chegar a estes.
No caso de Portugal, pela sua condição periférica e pelos condicionalismos económico/financeiros com que se tem debatido, bem como pela incerteza de penetração em mercados outrora importantes como os de países pertencentes à União Europeia, haverá todo o interesse por um lado numa aposta forte nas exportações e, por outro lado, na diversificação de mercados potenciais.
A Rússia, país continental e com cerca de 140 milhões de habitantes, pode e deve desempenhar um papel importante na consecução desses objetivos.
O propósito geral deste estudo é identificar a imagem percebida de Portugal, em paralelo com a imagem percebida dos produtos. Num período de grandes incertezas do mercado económico/financeiro a nível mundial, terá toda a relevância um estudo o mais aprofundado possível que permita a uma empresa portuguesa munir-se das melhores ferramentas no sentido de poder abordar um mercado enorme como a Rússia, com o menor risco possível e com possibilidades de enfrentar a concorrência.
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Keywords
Comportamento do consumidor Estrangeiros