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Extensão de Marca: Um Estudo sobre a Marca Herdade do Esporão
| dc.contributor.advisor | Dias, Álvaro | |
| dc.contributor.advisor | Patuleia, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Santos, Marta Almeida | |
| dc.date.accessioned | 2014-12-18T09:32:09Z | |
| dc.date.available | 2014-12-18T09:32:09Z | |
| dc.date.issued | 2014-07-21 | |
| dc.description.abstract | A situação económica atual tende a criar menos oportunidades, levantando dificuldades. As empresas vivem esta realidade, no seu dia-a-dia, e como resposta passaram a atuar mais ativamente no mercado e a auscultá-lo continuamente. Como resultado encontram ainda algumas oportunidades de sucesso e o reconhecimento das suas marcas. A marca tem, nos dias de hoje, uma importância fundamental na gestão das empresas constituindo um dos seus principais ativos. Saber gerir o brand equity de uma marca é fundamental para a comunidade que se empenha no estudo do comportamento dos consumidores, bem como para os gestores de ativos das empresas. Como objeto de estudo foi escolhida a marca Herdade do Esporão. Fundada em 1973, conquistou uma presença indissociável nas preferências e na mente dos consumidores no que diz respeito aos vinhos. Em 1997 surge a Extensão de Marca, em estudo, com a abertura do Enoturismo, integrado na Rota Mundial dos Vinhos e o primeiro certificado em Portugal. Para testar a importância das dimensões do modelo optou-se por uma metodologia quantitativa, tendo sido desenvolvido um questionário via online. Os resultados obtidos revelaram que o Brand Equity da marca Herdade do Esporão, tanto nos vinhos, como na extensão de marca para o Enoturismo, está suportado pela lealdade à marca, qualidade percebida, notoriedade e associações da marca que assume, no presente estudo, um peso significativo como fator determinante do valor da marca Herdade do Esporão. Neste contexto, o presente estudo pretende estudar as implicações do Brand Equity na Extensão de Marca, aplicando o modelo conceptual de David Aaker, de forma a investigar a relação do Brand Equity com as suas dimensões, lealdade à marca, qualidade percebida, notoriedade e associações da marca. | por |
| dc.identifier.tid | 201951096 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7311 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Brand Equity | por |
| dc.subject | Lealdade | por |
| dc.subject | Qualidade Percebida | por |
| dc.subject | Notoriedade/Associações à Marca | por |
| dc.subject | Extensão de Marca | por |
| dc.subject | Estudo de Caso | por |
| dc.title | Extensão de Marca: Um Estudo sobre a Marca Herdade do Esporão | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.discipline | Gestão | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão | por |
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