Publication
Estratégia de marca baseada em storytelling: estudo de caso Fruut
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Monteiro, Maria Isabel Faria Teixeira | |
| dc.date.accessioned | 2017-05-04T20:53:50Z | |
| dc.date.available | 2017-05-04T20:53:50Z | |
| dc.date.issued | 2016-09-22 | |
| dc.description.abstract | A temática do Storytelling na estratégia da marca tem-se assumido como um tema complexo. Esta investigação está inserida nos setor alimentar e terá como caso de estudo a marca de snacks Fruut. Diante das constantes mudanças que são vivenciadas, quer nas estratégias das marcas quer no comportamento do consumidor, este trabalho tem como objetivo estudar o tema storytelling como recurso estratégico comunicacional e de interação. Após a abordagem teórica sobre o tema, recorreu-se à abordagem metodológica apoiada pelas estratégias de análise de benchmarking e focus group. Os resultados obtidos permitiram perceber que as marcas alimentares utilizam esta estratégia de uma forma brilhante. Através da estratégia de focus group foi possível verificar que a Fruut tem feito um excelente trabalho na sua comunicação, uma vez que os consumidores percepcionam a marca como saudável, 100% natural, e sem aditivos. Estas estratégias serviram de base à construção de recomendações para a Fruut ao nível do storytelling. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201693313 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18292 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia das marcas | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação | pt_PT |
| dc.title | Estratégia de marca baseada em storytelling: estudo de caso Fruut | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |