A representação da mulher na publicidade: estudo de perceção e impacto de marcas haute-couture e fast fashion no consumidor feminino

Chitas, Joana Inês Fialho

Publication

A representação da mulher na publicidade: estudo de perceção e impacto de marcas haute-couture e fast fashion no consumidor feminino

2024-09Master thesis

dc.contributor.advisor	Ramalho, Joana Lourenço
dc.contributor.advisor	Aleem, Aihoor Kayoom
dc.contributor.author	Chitas, Joana Inês Fialho
dc.date.accessioned	2024-11-06T11:14:38Z
dc.date.available	2024-11-06T11:14:38Z
dc.date.issued	2024-09
dc.description.abstract	O papel social da mulher passou por mudanças significativas nas últimas décadas, refletindo-se na forma como esta é representada na publicidade. Essa representação tem consequências e efeitos consideráveis sobre o consumidor feminino, considerado o mais afetado pela globalização e novos meios de comunicação. A publicidade, enquanto meio de comunicação, reflete e molda a forma como percecionamos o mundo, sendo atualmente considerada um agente de construção social. Esta assume-se fundamental na comunicação entre marcas e consumidores, pois para além de promover produtos e serviços, transmite valores e associações, que permitem que o consumidor crie uma imagem da marca e atue com base nessa perceção. A presente investigação propõe assim: (1) Rever de forma abrangente a temática da representação da mulher: papéis de género, estereótipos e marketing inclusivo; (2) Analisar as práticas de comunicação de marcas, mediante um estudo de caso comparativo entre a Dior e H&M, que representam as categorias de moda de Haute-Couture e Fast Fashion; (3) Reconhecer a conexão entre o valor percebido de marca ou categoria, que se pode gerar a partir da representação, e o comportamento; (4) Investigar a perceção do consumidor feminino no contexto contemporâneo português, por meio de entrevistas exploratórias e um questionário partilhado online, percebendo assim os fatores de influência, preferências, atitudes e comportamentos sobre uma indústria conhecida por refletir noções de feminilidade e masculinidade.	pt_PT
dc.description.abstract	The social role of women has undergone significant changes in recent decades, which is reflected in the way they are represented in advertising. This representation has considerable consequences and effects on the female consumer, who is considered the most affected by globalisation and new media. Advertising, as a form of communication, reflects and moulds the way we perceive the world, and is currently seen as an agent of social construction. It is fundamental in the communication between brands and consumers. Beyond promoting products and services, advertising transmits values and associations, enabling consumers to form a perception of the brand and respond accordingly. This research, therefore, proposes: (1) A comprehensive review of the topic of women's representation: gender roles, stereotypes, and inclusive marketing; (2) Analyse brand communication practices through a comparative case study of Dior and H&M, representing the Haute-Couture and Fast Fashion categories; (3) Recognise the connection between the perceived value of the brand or category, which can be generated from representation, and behaviour; (4) Investigate the perception of the female consumer in the contemporary portuguese context through exploratory interviews and an online questionnaire, thus understanding the influencing factors, preferences, attitudes and behaviours towards an industry known for reflecting notions of femininity and masculinity.	pt_PT
dc.identifier.tid	203717970	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/52724
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Representação da mulher	pt_PT
dc.subject	Moda	pt_PT
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_PT
dc.subject	Portugal	pt_PT
dc.title	A representação da mulher na publicidade: estudo de perceção e impacto de marcas haute-couture e fast fashion no consumidor feminino	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.grantor	Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário
thesis.degree.name	Design e Publicidade	pt_PT