Publication
Impacto da adoção de ferramentas de marketing sensorial: o caso da região das Caldas da Rainha
| dc.contributor.advisor | Abreu, Maria Madalena Eça Guimarães de | |
| dc.contributor.advisor | Viseu, Clara Margarida Pisco | |
| dc.contributor.author | Oliveira, Anita Couto | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-11T11:49:05Z | |
| dc.date.available | 2023-08-11T11:49:05Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | A estimulação sensorial reconhece-se, cada vez mais, como um instrumento valioso no envolvimento e relação do consumidor com a marca. Os cinco sentidos humanos assumem a capacidade de moldar comportamentos, ultrapassar expectativas e imergir o consumidor numa experiência de consumo altamente satisfatória e prazerosa. E é na possibilidade de transportar as vantagens sensoriais para múltiplos contextos que se realiza a presente investigação. O principal objetivo da dissertação passa por determinar qual a influência de medidas sensoriais nos consumidores e o seu impacto nas pequenas regiões marcadas por artesanato. Desse modo, pretendeu-se selecionar um local caracterizado por história, tradição e cultura. Caldas da Rainha assume ser um território de elevado interesse, além disso, o seu maior ponto de atração – a cerâmica artesanal – oferece à região uma singularidade inconfundível. Como tal, a investigação permitiu validar, por meio de uma análise eminentemente quantitativa, o contributo positivo de ferramentas sensoriais nos consumidores e na região de Caldas da Rainha. Os resultados admitem que o fortalecimento da imagem e características do artesanato da região caldense, através da estimulação dos cinco sentidos, potencia o benefício global do território, e consequentemente, o seu reconhecimento. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203342283 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/46150 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing experiencial | pt_PT |
| dc.subject | Marketing sensorial | pt_PT |
| dc.subject | Place branding | pt_PT |
| dc.subject | Artesanato de Caldas da Rainha | pt_PT |
| dc.title | Impacto da adoção de ferramentas de marketing sensorial: o caso da região das Caldas da Rainha | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Coimbra |