Processo de criatividade na construção de campanhas de comunicação e (re)branding em micro empresas

Macedo, Cátia

http://hdl.handle.net/10400.26/6778

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Cátia Macedo_prot.pdf	Dissertação de Mestrado em Gestão de Marketing	26 MB	Adobe PDF	Download

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Authors

Macedo, Cátia

Advisor(s)

Saur-Amaral, Irina

Abstract(s)

A presente dissertação referente ao "processo de criatividade na construção de campanhas de comunicação e (re)branding em micro empresas", tem como principal objectivo compreender o processo de criatividade e a sua gestão no contexto de micro empresas. A problemática da presente investigação reside na ausência de respostas para solucionar um problema real de uma micro empresa, a Gresbarro, Lda, a qual tem um foco crescente na consultadoria de marketing e comunicação para empresas parceiras. Nesta empresa, os recursos humanos afectos à criativa são reduzidos, sendo que a fomentação e discussão de ideias e novas abordagens torna mais complexa, a eficiência de gestão e desenvolvimento do processo de criatividade.