Adaptacíon cultural del mercado paraguayo de cara al consumo del vino de oporto

Torres, Carla Maria Bozzano

http://hdl.handle.net/10400.26/23835

Use this identifier to reference this record.

Name:	Description:	Size:	Format:
carla_ bozzano.pdf		2.16 MB	Adobe PDF	Download

Send Feedback

Authors

Torres, Carla Maria Bozzano

Advisor(s)

Ferreira, Mafalda

Abstract(s)

Introducir una bebida con siglos de experiencia, con carácter y personalidad, originario del Viejo Continente, Europa, Portugal, a un mercado nuevo, joven e inexperto, perteneciente al Nuevo Continente, América, Paraguay; ¡es aquí donde se nos presenta el gran desafío! La aventura de comercializar el Vino de Oporto en el mercado paraguayo es lo que da inicio a este trabajo. Nos llevó a estudiar las culturas, a través de las dimensiones que nos ofrece Hofstede, y con ello, nos invita a mirar a la vida con una visión más amplia, a ser más tolerantes, por lo tanto, versátiles y adaptables, es la inteligencia cultural la que nos ayuda a resolver los intríngulis culturales, que a simple vista no detectamos. A continuación, comprender el marketing internacional, el marketing cros cultural, y el encuentro con la necesidad de adaptar un mercado a un nuevo/viejo producto Los datos obtenidos de las investigaciones y su correspondiente análisis son los que sustentan las recomendaciones finales. Palabras claves: Internacionalización, Vino de Oporto, Cultura, Dimensiones de Hofstede, Marketing Internacional, Marketing Cros cultural.