Internacionalização por via franchising: marcas de pequena dimensão

Tavares, Sofia Vidal Marques

http://hdl.handle.net/10400.26/29798

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Authors

Tavares, Sofia Vidal Marques

Advisor(s)

Alves, Caetano

Abstract(s)

A internacionalização de empresas portuguesas intensificou-se nos últimos anos. Estudos publicados pelo Instituto de Informação em Franchising (IIF) revelam um grande crescimento e evolução das empresas portuguesas na tentativa de expandirem para mercados internacionais. Quando o mercado interno reflete repleção os proprietários procuram alternativas de expandir o seu negócio, pelo que, a internacionalização começa a ser vista como uma normalidade, para os empresários. Este negócio deve ser previamente testado em território nacional e posteriormente adaptado às particularidades dos países em que vai ser implementado. Presentemente vivemos na era do empreendedorismo. Empreender é armazenar valor, reconhecer as oportunidades que surjam no mercado e metamorfoseá-las em negócios lucrativos. O empreendedorismo é imprescindível na sociedade, porque a procura pelo conhecimento é cada vez maior para que seja possível transmudar em produtos ou serviços de sucesso. O objetivo do presente relatório de estágio baseia-se em elucidar processo de expansão de uma marca através da tipologia de negócio franchising. Para que fosse possível responder às questões de investigação, foi aplicado o método qualitativo, através de um estudo de caso às empresas Loja do Condomínio e NBB recorrendo a uma entrevista semiestruturada para que fosse possível apurar as razões para iniciar o processo de internacionalização, as vantagens e desvantagens desta opção para a marca, a estratégia usada e por fim a recolha de dados secundários, com recurso aos websites das empresas. Para responder às questões, o trabalho começa com uma contextualização teórica acerca do empreendedorismo, internacionalização, aspetos teóricos do franchising e por fim a interceção dos conceitos franchising, empreendedorismo e internacionalização.