A importância do marketing digital na globalização do recrutamento

Oliveira, Laura Rodrigues de

http://hdl.handle.net/10400.26/43974

Use this identifier to reference this record.

Name:	Description:	Size:	Format:
LAURA_OLIVEIRA.pdf		701.38 KB	Adobe PDF	Download

Send Feedback

Authors

Oliveira, Laura Rodrigues de

Advisor(s)

Fernandes, Joana Lobo de Mesquita Simões Pires, 1971-

Abstract(s)

Cappelli (2001) refere que o facto de nos últimos anos o mercado de trabalho se ter tornado ilimitado pela geografia, fez com que a gestão dos Recursos Humanos precisasse de ser remodelada para se assemelhar mais à função de Marketing. Atualmente os candidatos precisam de ser visualizados na mesma perspetiva que os clientes, ou seja, identificando claramente os alvos, atraindo-os para a sua empresa, conseguindo assim “vender-lhes” a vaga de emprego. Segundo Kannan e Li (2017), o Marketing Digital é o processo que utiliza as tecnologias digitais para captar clientes e construir preferências dos mesmos, promover marcas, reter clientes e aumentar as vendas. De acordo com Alashmawy e Yazdanifard (2019), o Marketing de Recrutamento é o resultado de um alinhamento de novas formas para atrair o talento, uma vez que este tipo de Marketing investe em novas formas de comunicar e de criar relações com os possíveis candidatos. O presente relatório de estágio, integrado no Mestrado em Marketing e Comunicação, retrata o estipulado na modalidade de estágio e pretende conjugar os conceitos de recrutamento e Marketing Digital. Este integra ainda um projeto aplicado à entidade acolhedora, uma agência de recrutamento localizada em Cracóvia. Este projeto terá como principal finalidade analisar os desafios do recrutamento da Empresa, causados pela globalização, e a partir dos resultados conceber recomendações para melhorar a sua eficácia através do Marketing Digital.