Publication
Conexões digitais, decisões reais: a influência dos influenciadores digitais nos consumidores masculinos de cosméticos
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Soares, Raquel | |
| dc.contributor.author | Silva, Ana Catarina Moreira e | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-09T12:40:35Z | |
| dc.date.available | 2024-07-09T12:40:35Z | |
| dc.date.issued | 2024-06-03 | |
| dc.description.abstract | A análise do crescimento do mercado de cosméticos destaca a maior participação masculina. A revolução digital e as redes sociais mudaram a indústria cosmética, com influenciadores digitais sendo fundamentais para orientar as escolhas de compra dos homens. A metodologia qualitativa foi utilizada neste estudo, incluindo entrevistas semiestruturadas, para analisar o efeito dos influenciadores digitais no comportamento do consumidor masculino de cosméticos. O foco é entender como as decisões são orientadas pelos influenciadores e identificar os fatores predominantes que influenciam este comportamento. Os resultados indicam que a autenticidade, a relevância do conteúdo e a transparência nas avaliações dos produtos são fundamentais para a eficácia dos influenciadores, também destaca a crescente aceitação de cosméticos unissexo ou neutros em termos de género. Este estudo contribui para a literatura existente ao fornecer insights valiosos sobre a influência dos influenciadores digitais no comportamento do consumidor masculino de cosméticos num contexto de transição social e tecnológica. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203657462 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51243 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Cosméticos | pt_PT |
| dc.subject | Cosméticos masculinos | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores digitais | pt_PT |
| dc.subject | Decisão de compra | pt_PT |
| dc.subject | Confiança do consumidor | pt_PT |
| dc.title | Conexões digitais, decisões reais: a influência dos influenciadores digitais nos consumidores masculinos de cosméticos | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |