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Estratégias de comunicação visual para prevenção do HIV e HPV entre as gerações Alfa e Z em Portugal: Análise de diretrizes futuras
| dc.contributor.advisor | Patrício, Sílvia Rosado Correia | |
| dc.contributor.author | Melo, Ana Carolina Oliveira Gonçalves de | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-06T12:36:12Z | |
| dc.date.available | 2025-11-06T12:36:12Z | |
| dc.date.issued | 2025-09 | |
| dc.description.abstract | A investigação presente focaliza-se na análise e avaliação de estratégias de comunicação visual orientadas especificamente para as gerações Alfa e Z, com o propósito de intensificar a consciencialização e prevenção do HIV e HPV em Portugal, durante o período compreendido entre 2014 e 2024. O cerne deste estudo é a exploração da evolução das imagens e das mensagens publicitárias ao longo de uma década, procurando entender como estas foram sendo ajustadas para captar eficazmente a atenção e moldar de forma positiva o comportamento desses grupos etários específicos. Empregando uma metodologia interdisciplinar, este trabalho integra princípios da psicologia do consumidor com técnicas de literacia visual para discernir quais os elementos visuais e narrativos que mais profundamente tocam as gerações Alfa e Z. Ambiciona-se, assim, alcançar uma compreensão aprofundada das estratégias mais impactantes na transmissão de mensagens preventivas contra doenças sexualmente transmissíveis, o que culminará na formulação de diretrizes para futuras campanhas comunicativas que se pretendem não apenas eficazes, mas também éticas e socialmente responsáveis. Prevê-se que este estudo acrescente a literatura existente e forneça insights práticos e importantes aos profissionais de marketing, design e saúde pública. Almeja-se, portanto, que esta tese atue como um guia na conceção de estratégias não apenas informativas, mas que motivem adoção de comportamentos preventivos, respeitando os valores éticos e a responsabilidade social, pilares no combate a estas patologias. Esta mentalidade demonstra a importância de abordagens conscientes, essenciais para mover as gerações mais jovens e criar uma sociedade mais prevenida, saudável e informada. | por |
| dc.description.abstract | The present research focuses on analyzing and evaluating visual communication strategies specifically tailored for Generations Alfa and Z, with the aim of enhancing awareness and prevention of HIV and HPV in Portugal over the period from 2014 to 2024. The core of this study is the examination of the evolution of images and advertising messages over a decade, seeking to understand how these have been adjusted to effectively capture attention and positively shape the behavior of these specific age groups. Employing an interdisciplinary methodology, this work integrates principles of consumer psychology with visual literacy techniques to identify which visual and narrative elements most profoundly resonate with Generations Alfa and Z. The ambition is thus to achieve a deep understanding of the most impactful strategies in conveying preventive messages against sexually transmitted diseases, which will culminate in the formulation of guidelines for future communicative campaigns that are intended to be not only effective, but also ethical and socially responsible. It is anticipated that this study will enrich the existing literature and provide practical and significant insights to professionals in marketing, design, and public health. Therefore, it is hoped that this thesis will act as a valuable guide in the design of strategies that are not only informative but also motivate the adoption of preventive behaviors, respecting ethical values and social responsibility, pillars in the fight against these pathologies. This mindset underscores the importance of conscious approaches, essential for engaging younger generations and creating a more protected, healthy, and informed society. | eng |
| dc.identifier.tid | 204042283 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/59528 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Prevenção de doenças sexualmente transmissíveis | |
| dc.subject | Comunicação visual | |
| dc.subject | Gerações Alfa e Z | |
| dc.subject | Design publicitário | |
| dc.subject | Ética e responsabilidade social | |
| dc.title | Estratégias de comunicação visual para prevenção do HIV e HPV entre as gerações Alfa e Z em Portugal: Análise de diretrizes futuras | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Design e Cultura Visual |