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Relatório de Estágio na Associação Académica de Coimbra OAF
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| 4.14 MB | Adobe PDF |
Authors
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Abstract(s)
O presente relatório resulta do estágio curricular de 960 horas integrado no Mestrado em
Marketing e Negócios Internacionais, lecionado no Instituto Superior de Contabilidade e
Administração de Coimbra, realizado no departamento de comunicação da Associação
Académica de Coimbra – Organismo Autónomo de Futebol (AAC-OAF), entre 14 de
dezembro de 2023 e 27 de junho de 2024. O estágio teve como principais objetivos a gestão
e dinamização das redes sociais do clube, a implementação de estratégias de venda online, a
criação e gestão de parcerias sociais e a angariação de patrocínios, com o propósito de
fortalecer a presença digital e diversificar as fontes de receita.
A revisão da literatura abordou temas centrais como o marketing digital e o papel das
parcerias na criação de valor para as organizações desportivas, proporcionando uma base
teórica para as atividades desenvolvidas. Esta fundamentação foi essencial para orientar a
aplicação prática das estratégias de comunicação digital no AAC-OAF, com o objetivo de
envolver a comunidade de adeptos e posicionar a marca de forma competitiva no mercado
desportivo. Ao aplicar conceitos de marketing digital e estratégias de engagement, o estágio
explorou a importância de uma comunicação ativa e interativa, conforme enfatizado na
literatura, para aumentar a fidelização dos seguidores e atrair potenciais patrocinadores.
Para além da Revisão da Literatura e da Caracterização da Entidade de Acolhimento do
Estágio, descrevem-se, em pormenor, as atividades desenvolvidas durante o estágio, como a
produção de conteúdos digitais nas redes sociais e a automação de processos de
comunicação, alinhando-se com as práticas recomendadas na revisão teórica para fortalecer
o relacionamento com o público e maximizar o alcance digital. A implementação de
campanhas para impulsionar as vendas online e a formação de parcerias foram estratégias
fundamentadas nos estudos sobre parcerias em marketing desportivo, que destacam o
impacto dessas colaborações na ampliação da visibilidade e credibilidade de uma marca.
Apresentam-se ainda sugestões de melhoria com base em insights teóricos e práticos
adquiridos, recomendando novas abordagens para otimizar o impacto das ações de
comunicação e fortalecer a rede de parcerias do clube. Por fim, a conclusão sintetiza o impacto das atividades desenvolvidas e a relevância do estágio, refletindo sobre as competências adquiridas e a importância do marketing digital e da gestão de parcerias no
contexto do setor desportivo
Description
Keywords
Marketing digital no desporto Fãs engagement Gestão de redes sociais Parcerias Patrocínios Comunicação Institucional Desportiva