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The importance of brand elements in a fashion magazine despite print sales steadily declining: VogueĀ“s case study
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This thesis analyzes brand elements, the logo, and the brand name, in the Vogue U.S magazine covers, as the modifications and changes the brand has done within these elements, furthermore, this research explores the brand recognition in the logo and brand name, have amongst their audience, taking into consideration the variations and modifications the Vogue logo has suffered, since 1892. Despite indicators showing signs of a declining industry, Vogue has adapted and triumphed and is considered the most influential fashion magazine, according to Vogue (2022), and as of that year, the magazine had 22,5 million readers. According to Keller & Swaminathan (2019) the brand name and the logo hold tremendous power for brands, building a long-lasting connection with consumers, increasing associations and recognition, furthermore, creating a differentiation factor in the competitive brand market. The research questions constructed aim to analyze the brand elements such as the logo and brand name used by Vogue, the modifications and overall changes over time, and the brand recognition these elements have amongst their readers, despite the multiple modifications the Vogue logo has had.
Esta tese analisa os elementos da marca, o logĆ³tipo e o nome, nas capas da revista americana Vogue. De seguida, analisa o reconhecimento da marca, tendo em conta a importĆ¢ncia que o logo tem para a memĆ³ria dos consumidores, enquanto o logo da marca teve inĆŗmeras mudanƧas desde a sua criaĆ§Ć£o. Apesar de inĆŗmeros Ćndices que a indĆŗstria de impressa estĆ” a decair, observa-se que a Vogue tem se adaptado e sucedido no mercado, sendo considerada umas das revistas de moda mais influente, e tendo em 2021, 22,5 milhƵes de leitores, segundo Vogue (2022). Segundo Keller & Swaminathan (2019) o nome da marca e o logĆ³tipo detĆŖm um enorme poder para as marcas, construindo uma relaĆ§Ć£o duradoura com os consumidores, aumentando as associaƧƵes e o reconhecimento das mesmas, alĆ©m disso, criam um fator de diferenciaĆ§Ć£o no mercado competitivo. As perguntas de pesquisa construĆdas visam analisar os elementos da marca, como o logĆ³tipo e o nome da marca da Vogue, as modificaƧƵes e mudanƧas gerais do logo ao longo do tempo e o reconhecimento de marca, tendo em conta a importĆ¢ncia destes elementos e das mĆŗltiplas modificaƧƵes que o logĆ³tipo da Vogue teve.
Esta tese analisa os elementos da marca, o logĆ³tipo e o nome, nas capas da revista americana Vogue. De seguida, analisa o reconhecimento da marca, tendo em conta a importĆ¢ncia que o logo tem para a memĆ³ria dos consumidores, enquanto o logo da marca teve inĆŗmeras mudanƧas desde a sua criaĆ§Ć£o. Apesar de inĆŗmeros Ćndices que a indĆŗstria de impressa estĆ” a decair, observa-se que a Vogue tem se adaptado e sucedido no mercado, sendo considerada umas das revistas de moda mais influente, e tendo em 2021, 22,5 milhƵes de leitores, segundo Vogue (2022). Segundo Keller & Swaminathan (2019) o nome da marca e o logĆ³tipo detĆŖm um enorme poder para as marcas, construindo uma relaĆ§Ć£o duradoura com os consumidores, aumentando as associaƧƵes e o reconhecimento das mesmas, alĆ©m disso, criam um fator de diferenciaĆ§Ć£o no mercado competitivo. As perguntas de pesquisa construĆdas visam analisar os elementos da marca, como o logĆ³tipo e o nome da marca da Vogue, as modificaƧƵes e mudanƧas gerais do logo ao longo do tempo e o reconhecimento de marca, tendo em conta a importĆ¢ncia destes elementos e das mĆŗltiplas modificaƧƵes que o logĆ³tipo da Vogue teve.
DescriĆ§Ć£o
Palavras-chave
Brand elements Brand recognition The logo The brand name Print industry Vogue