Análise de conteúdos digitais sobre o projeto biodiversidade na ilha do Sal- Cabo Verde: uma abordagem aplicada ao marketing digital

Barbosa, Rossana Ingrid dos Santos Barros

http://hdl.handle.net/10400.26/58550

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Authors

Barbosa, Rossana Ingrid dos Santos Barros

Advisor(s)

Moniz, Luís Bettencourt

Abstract(s)

O presente estudo investigou de que forma os conteúdos digitais produzidos pelo Projeto Biodiversidade, localizado na Ilha do Sal Cabo Verde, contribuem para a promoção do turismo sustentável no contexto do marketing digital. Através de uma abordagem qualitativa com base na análise de conteúdo, foram examinadas publicações em redes sociais e plataformas de avaliação online, identificando-se padrões comunicacionais que refletem coerência discursiva, apelo emocional e envolvimento ativo dos públicos. A articulação entre mensagens ambientais, narrativas visuais e valores institucionais revelou-se eficaz na construção de uma identidade digital autêntica, educativa e mobilizadora. Os resultados indicam que a eficácia das estratégias de comunicação digital do projeto reside menos na frequência de publicações e mais na intencionalidade e relevância dos conteúdos, bem como na sua capacidade de gerar identificação e diálogo com os valores dos visitantes. Conclui-se que o marketing turístico digital, quando sustentado por princípios de ética e sustentabilidade, pode desempenhar um papel transformador na consciencialização ambiental e na valorização dos recursos naturais e socioculturais locais, contribuindo para uma prática turística mais responsável e participativa.