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Comunicar uma empresa jornalística: identidade e imagem do "Diário As Beiras"
| dc.contributor.advisor | Ferreira, Gil António Baptista, 1971- | |
| dc.contributor.author | Almeida, Ana Namora de | |
| dc.date.accessioned | 2017-04-20T09:38:09Z | |
| dc.date.available | 2017-04-20T09:38:09Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.description.abstract | A imagem conseguida por uma empresa é o espelho do seu posicionamento. Deste modo, é essencial perceber que imagem a empresa pretende e, em paralelo, identificar a imagem que os seus públicos têm, para definir e desenvolver estratégias de comunicação para a organização, dirigidas interna e externamente. O tema deste trabalho é a imagem e a identidade do jornal “Diário As Beiras”, e traduz o resultado de um estágio no jornal com a duração de quatro meses, período durante o qual pesquisei e analisei algumas das vertentes aqui apresentadas, tendo também por base a aplicação de instrumentos metodológicos. Da avaliação do confronto entre duas dimensões relevantes, a auto-imagem e a imagem construída pelos outros, foi possível enunciar um conjunto de contributos para uma definição estratégica do posicionamento identitário e de imagem do jornal. O processo de investigação utilizou duas componentes metodológicas: a qualitativa - através da realização de entrevistas ao público interno -, e a quantitativa, consistindo na elaboração de questionários online para a comunidade em geral. Os resultados apontam para a necessidade de implementar medidas de marketing e publicidade mais eficientes, tanto em plataforma online como no papel, para ajudar a criar uma mudança de padrão. Salienta-se que seria importante estabelecer um trabalho sistemático no domínio da comunicação da imagem, o qual, num primeiro momento envolva todos os membros da organização, e posteriormente se estenda aos restantes públicos externos da organização. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201648520 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18209 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Imagem | pt_PT |
| dc.subject | Identidade | pt_PT |
| dc.subject | Jornal | pt_PT |
| dc.subject | Público | pt_PT |
| dc.subject | Leitores | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia | pt_PT |
| dc.title | Comunicar uma empresa jornalística: identidade e imagem do "Diário As Beiras" | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação | pt_PT |