Publication
Plano de marketing para a criação de uma marca Recanto do Peregrino
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Machado, Isabel | |
| dc.contributor.advisor | Bandeira, Sílvia | |
| dc.contributor.author | Santos, Margarida Ribeiro dos | |
| dc.date.accessioned | 2023-06-22T11:21:03Z | |
| dc.date.available | 2023-06-22T11:21:03Z | |
| dc.date.issued | 2023-06-19 | |
| dc.description.abstract | Este projeto profissional, tem como finalidade a elaboração de um plano de marketing para a criação da marca “Recanto do Peregrino”. Assim, pretende-se criar mecanismos na cidade de Vila do Conde, que permitam valorizar e elevar os Caminhos de Santiago. Para tal, foi criado um objetivo geral e cinco objetivos específicos para auxiliar o pensamento estratégico e fornecerem a direção clara para o desenvolvimento do plano de marketing. A revisão da literatura permite obter a base teórica necessária para a elaboração do projeto e divide-se em quatro tópicos relevantes: a marca, o plano de marketing, o marketing, turismo e religião e o Caminho de Santiago. Após o estudo do modelo teórico, que permite compreender os mecanismos necessários para o desenvolvimento do plano de marketing, foi adotada a metodologia quantitativa e utilizada a técnica de inquérito por questionário. Através de uma amostragem não aleatória por conveniência, foram obtidas 465 respostas válidas. A análise SWOT e SWOT dinâmica construída permitiu a identificação das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças do projeto. De seguida foram estabelecidas estratégias e ações a ser realizadas num prazo de 6 meses, com uma previsão total de lucros de 2 804,58€, porém com algumas condicionantes. O projeto apresenta uma abordagem completa e sistemática para a criação da marca "Recanto do Peregrino" e a valorização dos Caminhos de Santiago, fornecendo uma base sólida para o desenvolvimento do plano de marketing e a realização dos objetivos propostos. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203322320 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/45272 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Plano de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Caminhos de Santiago | pt_PT |
| dc.subject | Peregrinos | pt_PT |
| dc.subject | Vila do Conde | pt_PT |
| dc.title | Plano de marketing para a criação de uma marca Recanto do Peregrino | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |