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Publicação
A Moda e suas Oportunidades: Projecto de Investimento numa Marca de Calçado em Portugal
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
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| Dissertação | 1.31 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Através da presente investigação pretende-se aferir se existem e quais são as
possibilidades de mercado da marca em estudo. E, muito particularmente e dentro
do possível, queremos assimilar o funcionamento do mercado, compreender as
consumidoras e capacitarmo-nos para o mundo criativo e competitivo.
Ao analisar vários pontos-chave, primeiro e numa perspectiva mais global o
consumidor, os critérios do mercado, o Design e a Moda, e de seguida noutra
perspectiva já mais específica o sector do calçado, pretende-se aferir a viabilidade,
ou não, de um caso concreto que se traduz afinal no objectivo principal desta
dissertação: a criação de uma nova marca nacional - helena.
A metodologia adoptada baseou-se num estudo de base exploratório da criação da
marca helena como objecto de estudo, analisando os dados secundários das
entrevistas realizadas, e os dados primários do Inquérito por Questionário. Foi assim
possível a formulação e verificação das hipóteses em investigação, que validariam
afinal a criação da marca.
Perante a conjuntura actual existente em Portugal e no Mundo, em que se verifica a
incerteza e o risco como realidades que se enfrentam em todas as áreas, a visão
para a marca helena é a de preencher um espaço no mercado de calçado feminino
de preços médios mas de qualidade elevada quer em termos de materiais e de
qualidade na produção. Através da presente investigação podemos considerar que
há uma janela de oportunidade para desenvolver esta marca.
Descrição
Palavras-chave
Sociedade de Consumo Comportamento do Consumidor Gestão de Marcas Moda Design de Calçado