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O impacto dos fatores ESG no valor da marca, na atitude e intenção de investimento
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Resumo(s)
Nos últimos anos, o conceito ESG (Environmental, Social, and Governance) tem vindo a ganhar relevo na estratégia das organizações. A crescente consciencialização sobre as alterações climáticas, as desigualdades sociais e a necessidade de práticas empresariais transparentes trouxe o ESG para o centro do debate empresarial e financeiro.
O facto do paradigma empresarial estar a evoluir no sentido de uma maior responsabilidade ambiental, social e de governança corporativa, tem impulsionado um vasto conjunto de investigação académica, direcionada para a sustentabilidade organizacional.
Neste contexto, compreender o papel dos fatores ESG no valor da marca, na atitude e intenção de investimento torna-se fundamental para assegurar a competitividade das empresas. Esta investigação tem como propósito desenvolver o conhecimento empírico sobre a adoção dos fatores ESG, de forma global e individualmente, e o seu impacto no valor da marca, na atitude e na intenção de investimento.
Para o efeito, utilizou-se um estudo quantitativo, através da aplicação de um inquérito por questionário, tendo-se obtido uma amostra de 635 indivíduos, gestores de topo e quadros diretivos com cargos de responsabilidade estratégica e de liderança em empresas portuguesas. As hipóteses formuladas foram testadas através da modelação de equações estruturais com mínimos quadrados parciais.
Os resultados revelam que, os fatores ESG têm um impacto positivo e significativo no valor da marca, na atitude e na intenção de investimento, com particular enfoque da dimensão ambiental. A adoção de práticas ESG enquanto ativo estratégico potencia o valor da marca e estimula o interesse dos investidores. O fortalecimento das políticas ambientais, sociais e de governança, aliado a uma comunicação transparente e eficaz, reforça a credibilidade das empresas e promove comportamentos de investimento. A integração dos fatores ESG revela-se, assim, fundamental para o posicionamento competitivo e a sustentabilidade das organizações.
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Palavras-chave
ESG valor da marca atitude de investimento intenção de investimento