Publicação
O papel das personagens licenciadas na decisão de compra de vestuário infantil
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Fraga, Ana Cláudia Vieira | |
| dc.date.accessioned | 2018-10-19T16:11:48Z | |
| dc.date.available | 2018-10-19T16:11:48Z | |
| dc.date.issued | 2018-09-20 | |
| dc.description.abstract | O comportamento de consumo infantil é uma noção bastante presente no mercado atual. Mas nem sempre o foi. A criança foi conquistando o seu lugar como consumidora, incentivando várias indústrias e empresas a desenvolver estratégias direcionadas unicamente para este consumidor. Atualmente e devido a esta crescente preocupação com as crianças e com o seu comportamento de consumo, as empresas preocupam-se cada vez mais em entender e alcançar estes consumidores, por diversos motivos. De modo a compreender e explorar a temática em questão, a revisão da bibliografia foi divida em três grandes pilares: o primeiro foca-se na criança como consumidora, no qual são abordadas questões relativas ao desenvolvimento da criança como consumidora; quais os principais agentes influenciadores deste comportamento; em que medida o comportamento de compra influencia a compra familiar e por fim, a teoria das solicitações. O segundo grande pilar desta revisão centra-se em Marketing e publicidade infantil, onde se estuda a relevância e importância das personagens licenciadas, quer para as crianças e pais, quer para as empresas. Por fim, o último pilar diz respeito ao Marketing infantil e o vestuário. O presente estudo pretende compreender o papel das personagens licenciadas no comportamento do consumo infantil e de modo a responder aos objetivos propostos, a metodologia eleita foi a qualitativa exploratória, apoiada pela Grounded Theory, através de duas técnicas de recolha de dados: inquérito e focus group. Para tal, o inquérito foi entregue a 38 encarregados de educação, de modo a compreender qual a opinião destes sobre o tema estudado. Foram ainda realizados sete focus group, com crianças 35 crianças com idades entre os 3 e os 6 anos. Os resultados obtidos permitiram compreender qual o papel das personagens licenciadas na escolha e compra de vestuário infantil. Após a análise de resultados, conclui-se que as personagens licenciadas têm um papel fundamental na decisão de compra infantil. Para além disto, é ainda possível concluir que as personagens licenciadas são um dos elementos mais procurados nas peças de vestuário infantil. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201984598 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/24404 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | marketing infantil | pt_PT |
| dc.subject | comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | personagens licenciadas | pt_PT |
| dc.subject | consumidor infantil | pt_PT |
| dc.subject | vestuário | pt_PT |
| dc.subject | publicidade | pt_PT |
| dc.title | O papel das personagens licenciadas na decisão de compra de vestuário infantil | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |