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Publicação
A importância da tecnologia blockchain para o marketing
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A introdução da tecnologia Blockchain tem a capacidade de alterar a forma como as
organizações da área do marketing operam e interagem com os consumidores e as partes
interessadas. Nesse sentido, o objetivo deste estudo passa por entender, sob o ponto de
vista dos profissionais de marketing, quais as mais valias da tecnologia Blockchain para o
Marketing. Para atingir este objetivo foram recolhidas respostas a questões colocadas
sobre a aplicação da tecnologia Blockchain no Marketing na rede social Quora. Os dados
foram analisados através de text mining e uma análise estatística de correlação de
Spearman serviu para estimar a relação de proporcionalidade entre as variáveis obtidas e
a intensidade da força entre elas. De acordo com os resultados obtidos, a tecnologia
Blockchain revela ser uma mais-valia para o Marketing, com maior relevância na área da
gestão de cadeias de distribuição e gestão interna das ações de marketing.
Através deste estudo, os profissionais poderão melhorar os sistemas de gestão internos e
campanhas de marketing, o que permitirá às empresas revolucionar a sua vantagem
estratégica sobre a concorrência, através da implementação da tecnologia Blockchain.
Descrição
Palavras-chave
Blockchain, Marketing, Tecnologia