Determinantes da intenção de aceitar SMS de marketing móvel

Diogo, Sílvia Carvalho Pereira

http://hdl.handle.net/10400.26/11409

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Authors

Diogo, Sílvia Carvalho Pereira

Advisor(s)

Ferreira, Gil António Baptista, 1971-

Abstract(s)

O marketing móvel é uma prática que se encontra em crescimento e apoioa as condutas de diálogo entre as empresas e os consumidores, através de uma comunicação cada vez mais direcionada. É um tema relevante perante o contexto atual de grande concorrência caracterizado pela competitividade a todos os níveis. Dessa forma, o nosso estudo tem como finalidade principal contribuir para a compreensão dos determinantes da intenção de aceitar SMS de marketing móvel tendo em conta a percepção dos consumidores. (...)