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Publicação

Estratégias de marketing digital para a captação de leads de recrutamento: o caso Re/Max Grupo Metropole

2025-11-19Dissertação de mestrado Acesso restrito
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datacite.subject.fosCiências Sociais::Economia e Gestão
dc.contributor.advisorAbreu, Ricardo
dc.contributor.authorMendes, Raquel Alexandra Sampedro
dc.date.accessioned2026-01-23T16:48:52Z
dc.date.available2026-01-23T16:48:52Z
dc.date.issued2025-11-19
dc.description.abstractO recrutamento de consultores imobiliários é um desafio crescente no setor, pois exige abordagens inovadoras para atrair candidatos qualificados. O marketing digital tem-se revelado uma ferramenta essencial para a captação de leads de recrutamento, ao permitir segmentar públicos, otimizar campanhas e aumentar a conversão de potenciais candidatos em consultores efetivos. Este projeto analisa as estratégias de marketing digital aplicadas pela RE/MAX Grupo Metropole, uma das principais redes imobiliárias, no processo de atração e recrutamento de novos consultores. São exploradas diversas estratégias como o uso de anúncio pagos e redes sociais para gerar leads qualificadas. O estudo identifica os principais desafios enfrentados pela agência, bem como as oportunidades de otimização das estratégias implementadas, ao destacar a importância da personalização do conteúdo, da análise de dados e do fortalecimento do employer branding. Os resultados permitem compreender o impacto das diferentes estratégias de marketing digital na eficácia do recrutamento imobiliário e sugerem recomendações para maximizar a atração e retenção de talentos no setorpor
dc.description.abstractThe recruitment of real estate consultants is an increasing challenge in the industry, as it requires innovative approaches to attract qualified candidates. Digital marketing has proven to be an essential tool for generating recruitment leads by enabling audience segmentation, campaign optimization, and increasing the conversion of potential candidates into active consultants. This project analyzes the digital marketing strategies applied by RE/MAX Grupo Metropole, one of the leading real estate networks, in the process of attraccting and recruiting new consultants. Various strategies are explored, such as the use of paid advertisements and social media to generate qualifield leads. The study identifies the main challenges faced by the agency, as well as opportunities to optimize the implemented strategies, highlighting the importance of content personalization, data analysis, and employer branding reinforcement. The results provide insights into the impact of different digital marketing strategies on the effectiveness of real estate recruitment and suggest recommendations to maximize talent attraction and retention in the sector.eng
dc.identifier.tid204157145
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/61163
dc.language.isopor
dc.rights.uriN/A
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectSector imobiliário
dc.subjectRecrutamento
dc.subjectSearch Engine Optimization (SEO)
dc.subjectComunicação empresarial
dc.subjectEstratégias de marketing
dc.subjectRemax Portugal
dc.subjectRE/MAX Grupo Metropole
dc.titleEstratégias de marketing digital para a captação de leads de recrutamento: o caso Re/Max Grupo Metropole
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
thesis.degree.grantorInstituto Português de Administração de Marketing

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