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Será que a Era de Ouro dos blogs de moda terminou? Uma análise aos blogs de moda em Portugal
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Santos, José Marques dos | |
| dc.contributor.author | Pimenta, Maria Inês e Sousa | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-08T10:13:45Z | |
| dc.date.available | 2022-09-08T10:13:45Z | |
| dc.date.issued | 2021-06-28 | |
| dc.description.abstract | O presente estudo tem como tema central a era dos blogs de moda em Portugal, mais especificamente se ainda nos encontramos ou não na era de ouro dos mesmos. As novas tecnologias e a crescente procura dos consumidores por novas informações deram lugar a novos players no mercado da moda. No mundo da moda, os blogs começaram a surgir como o novo “jornalismo”. Para perceber melhor este fenómeno, foi realizado um estudo qualitativo usando uma metodologia em Análises Temáticas. Com este estudo é possível entender que os blogs de moda já não se encontram na sua era de ouro, sendo ultrapassados pelas redes sociais e suas mais-valias, salientando aqui a plataforma Instagram. No entanto, este estudo mostra também que os consumidores continuam a valorizar os referidos blogs, associando à conjunção de rede social e blog uma referência de credibilidade. | pt_PT |
| dc.description.abstract | The main subject of this dissertation is the era of fashion blogs in Portugal, more specifically if we are still living their golden age or not. Novel technologies and the evolving pursuit by consumers for new information, led to the emergence of new players in the fashion market. In the fashion world, blogs started to be seen as the new journalism. To better understand this phenomenon, a qualitative study using the thematic analysis methodology was realized. It is shown that blogs used to be much more relevant and had much more usage in the past when compared with their future, in which consumers do not foresee to be as promising. Herein, novel technologies, more specifically social networking, are the main motivation for this phenomenon. Finally, with this study it is possible to understand that the golden age of fashion blogs has ended, being replaced by social networks and their added values, highlighting here the role of the Instagram platform. Nevertheless, this study also shows that consumers still value these blogs, associating the combination of social networking and blogs as a reference to their credibility. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203058364 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/41762 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Blogs de moda | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de influência | pt_PT |
| dc.subject | Influenciador digital | pt_PT |
| dc.subject | Análises temáticas | pt_PT |
| dc.title | Será que a Era de Ouro dos blogs de moda terminou? Uma análise aos blogs de moda em Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Universidade Europeia | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Digital | pt_PT |
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