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O apego aos lugares e a atração de público aos estádios de futebol. O caso da Associação Académica de Coimbra – OAF
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Orientador(es)
Resumo(s)
Neste relatório é apresentado o modelo teórico do Place Attachment (Teoria do apego ao lugar), seguido de uma análise sobre o modo como este modelo pode ser usado para planear ações de comunicação em contextos desportivos (principalmente no futebol) pelos departamentos de comunicação de um clube desportivo.
A temática abordada procura fazer a ligação entre o campo de estudos da Psicologia Social (Place Attachment Theory) e o fenómeno da comunicação, no contexto de uma modalidade desportiva muito particular, como é o futebol. O desafio deste projeto nasce a partir deste ponto, em que se pretende explorar a relação entre duas varáveis, por um lado, a ligação emocional entre o adepto (ou o público destinatário de uma comunicação) e um local físico (o estádio onde o futebol se pratica) e, por outro, a organização de ações e de conteúdos de comunicação suscetíveis de fortalecer a referida ligação entre o adepto e o local, com o propósito último de trazer mais público aos estádios de futebol.
Este trabalho segue-se no desenvolvimento de um estágio curricular no departamento de Comunicação e Marketing da Associação Académica de Coimbra – Organismo Autónomo de Futebol, com uma duração de três meses. Ao longo deste período o estagiário teve a oportunidade de colaborar e vivenciar a realidade de um clube e adquirir conhecimentos práticos na área da comunicação.
Descrição
Palavras-chave
Apego ao Local Estádio Desporto Comunicação Desportiva Académica Comunicação Social