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Identidade e imagem da marca do festival de cinema: Estudo de caso FEST - Festival Novos Realizadores | Novo Cinema
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Costa, Maria Mendes | |
| dc.date.accessioned | 2022-12-12T11:14:55Z | |
| dc.date.available | 2022-12-12T11:14:55Z | |
| dc.date.issued | 2022-11-25 | |
| dc.description.abstract | Sempre houve uma forte resistência por parte das organizações artísticas e culturais à aplicação de abordagens de marketing tradicionais na gestão das suas marcas. No entanto, nos últimos anos, os estudos académicos têm vindo a apoiar cada vez mais a utilização do marketing, mais especificamente, do branding no setor cultural. No geral, o branding cultural, especificamente no contexto de festivais de cinema, é um tema bastante embrionário na literatura e praticamente inexistente em Portugal. Assim, tendo em conta o ambiente saturado e extremamente competitivo onde se inserem os festivais de cinema, a construção da identidade da marca é central para a visão estratégica e como impulsionadora para a criação de valor da marca. Uma imagem de marca forte entre o público é, também, um fator chave para o sucesso da organização e para alcançar a lealdade do público. Portanto, o grande desafio de quem gere uma marca está em promover uma congruência entre a identidade e a imagem da marca. O objetivo principal deste estudo foi investigar se existe um gap de perceção entre a identidade e a imagem da marca do festival de cinema português FEST - Festival Novos Realizadores | Novo Cinema. Para isso, foram recolhidos dados qualitativos através da realização de duas entrevistas e uma recolha de dados quantitativa através de um questionário, com a obtenção de uma amostra válida de 192 inquiridos. Com efeito, esta investigação contribuiu para o preenchimento da lacuna encontrada na literatura do Branding cultural em contexto de festivais de cinema. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203116976 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/42599 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Branding cultural | pt_PT |
| dc.subject | Festivais de cinema | pt_PT |
| dc.subject | Identidade da marca | pt_PT |
| dc.subject | Imagem da marca | pt_PT |
| dc.subject | Branding de festivais de cinema | pt_PT |
| dc.title | Identidade e imagem da marca do festival de cinema: Estudo de caso FEST - Festival Novos Realizadores | Novo Cinema | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |