Publication
Segmento sénior feminino: um estudo sobre estilos de vida e comportamento de consumo de produtos de cosmética
| dc.contributor.advisor | Ferreira, Pedro | |
| dc.contributor.author | Cardoso, Gabriela | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-21T18:40:23Z | |
| dc.date.available | 2014-02-21T18:40:23Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.description | Dissertação de Mestrado em Comportamento do Consumo | por |
| dc.description.abstract | É conhecida a tendência de envelhecimento das sociedades modernas. O crescimento deste grupo populacional torna crucial perceber como vivem e consomem estes indivíduos. Utilizando como enquadramento o consumo de cosméticos, o objetivo deste estudo passa por perceber o que caracteriza a população sénior feminina, nomeadamente ao nível dos estilos de vida e, seguidamente, perceber qual o seu comportamento de consumo face aos produtos de cosmética. Para concretizar este duplo objetivo, foi feita uma recolha de dados primários junto de 300 mulheres com idades superiores a 55 anos. Os questionários eram constituídos por questões relacionadas com os estilos de vida, comportamento de consumo face aos produtos de cosmética e questões de cariz demográfico. A metodologia de análise assentou em técnicas de redução de dados, nomeadamente a análise fatorial e análise de clusters. A primeira com vista a reduzir as variáveis de estilos de vida aos seus principais componentes; a segunda com o objetivo de agrupar as inquiridas em grupos homogéneos. Finalmente, procedeu‐se à análise dos clusters tendo por base o perfil de consumo de produtos de cosmética. Com esta investigação espera‐se contribuir para a compreensão do segmento sénior em Portugal, nomeadamente no que diz respeito ao consumo de produtos de cosmética. Espera‐se ainda demonstrar que o segmento sénior não é um grupo homogéneo, sendo possível encontrar grupos distintos, com comportamentos e estilos de vida distintos. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/5755 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | por |
| dc.subject | Estilos de vida | por |
| dc.subject | Produtos de cosmética | por |
| dc.subject | Segmento sénior feminino | por |
| dc.title | Segmento sénior feminino: um estudo sobre estilos de vida e comportamento de consumo de produtos de cosmética | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Porto | por |
| rcaap.rights | closedAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
Files
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.82 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: