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A atitude do consumidor europeu face ao "made in" Portugal e consequente influência na decisão de compra
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Fonseca, Manuel | |
| dc.contributor.author | Bazan, Bárbara | |
| dc.date.accessioned | 2020-10-23T19:15:39Z | |
| dc.date.available | 2020-10-23T19:15:39Z | |
| dc.date.issued | 2020-10-15 | |
| dc.date.submitted | 2020-09-23 | |
| dc.description.abstract | A constante mutação dos mercados mundiais e consequente multinacionalização são fenómenos com repercussões e exigências constantes para as marcas, não sendo exceção as marcas-país. O objetivo do presente estudo passa por estabelecer um paralelo entre os produtos “made in Portugal” e a imagem de Portugal como uma marca em si. Numa época em que os consumidores procuram muito mais além da utilidade de um produto, exigindo uma experiência de consumo que, de alguma forma, lhes proporcione valor acrescentado, é fundamental compreender, estudar e pôr em prática uma comunicação que crie um vínculo emocional com o público-alvo. Nesta ótica, a presente dissertação através de uma metodologia quantitativa, mais especificamente, pela aplicação de questionários online, pretende aferir qual a perceção e atitude dos consumidores oriundos dos quatro maiores importadores de Portugal (Alemanha, Espanha, França, Inglaterra), relativamente à imagem que estes têm sobre Portugal, sobre os produtos portugueses e dos consumidores de produtos de origem portuguesa. De modo geral, conclui-se que os consumidores europeus reconhecem e atribuem pontuações elevadas à imagem e atratividade de Portugal como um todo, no entanto, atribuem aos produtos portugueses conotações menos positivas. No entanto, salientase que se verificou uma transversalidade de apreciações nos consumidores espanhóis, franceses e ingleses, tendo-se verificado uma maior discrepância nos consumidores alemães, já que estes conferem ao país associações mais negativas, sendo fundamental trabalhar este público, a fim de alterar a perceção que este possui sobre o país, revigorando e fortificando a ligação entre ambos. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202528987 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/33787 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Consumidor europeu | pt_PT |
| dc.subject | Marca-país | pt_PT |
| dc.subject | “Made in Portugal” | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Territorial | pt_PT |
| dc.title | A atitude do consumidor europeu face ao "made in" Portugal e consequente influência na decisão de compra | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |
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