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Marketing de Influência nas redes sociais: o impacto no sucesso das marcas
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Lopes, Jorge | |
| dc.contributor.author | Costa, Inês | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-07T15:48:03Z | |
| dc.date.available | 2025-01-07T15:48:03Z | |
| dc.date.issued | 2024-05-15 | |
| dc.date.submitted | 2024-03-27 | |
| dc.description.abstract | O marketing digital cresceu de forma significativa nos últimos anos tornando-se uma das principais ferramentas usadas pelas marcas que observaram no crescimento da internet a oportunidade de expandirem o seu negócio. As plataformas de social media alteraram o envolvimento entre as pessoas, a forma de comunicar, de influenciar e de conectar. O marketing de influência tornou-se o ponto estratégico para as marcas. As marcas que colaboram com influenciadores digitais para criarem uma espécie de ponte de ligação entre o público e própria marca. Tudo isto através das redes sociais onde os influenciadores demonstram confiança nos produtos da marca para que o seu público compre esse mesmo produto. Num contexto de transformação digital acelerada, o objetivo desta investigação passa por identificar as principais oportunidades para as marcas e profissionais de marketing digital em relação aos influenciadores. Para tal, a pesquisa envolveu uma revisão da literatura sobre alguns tópicos dentro do marketing digital, a relevância dos influenciadores digitais e intenção de compra dos consumidores. Para este efeito, através de uma investigação com recurso à metodologia qualitativa, realizaram-se onze entrevistas a profissionais que trabalham diretamente com o Marketing digital, a fim de compreender as suas perspetivas e conhecimentos para o objeto em estudo. Conclui-se que os influenciadores digitais têm um impacto no sucesso das marcas desde que este seja criteriosamente bem selecionado. Se existir uma coesão entre os valores e imagem da marca e do influenciador a parceria terá um impacto mais positivo para com o público de ambos. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Digital marketing has grown significantly in recent years, becoming one of the main tools used by brands that have seen the growth of the internet as an opportunity to expand their business. Social media platforms have changed the way people engage, communicate, influence, and connect. Influencer marketing has become the strategic point for brands. Brands that collaborate with digital influencers to create a kind of bridge between the public and the brand itself. All this through social networks where influencers show confi dence in the brand's products so that their audience buys that same product. In a context of accelerated digital transformation, the objective of this research is to identify the main opportunities for brands and digital marketers in relation to influencers. To this end, the research involved a review of the literature on some topics within digital marketing, the relevance of digital influencers and consumers' purchase intention. For this purpose, through research using the qualitative methodology, eleven interviews were conducted with professionals who work directly with Digital Marketing, to understand their perspectives and knowledge for the object under study. It is concluded that digital influencers do have an impact on the success of brands if it is carefully selected. If there is cohesion between the values and image of the brand and the influencer, the partnership will have a more positive impact on the audience of both. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203784847 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/53565 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de influência | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores | pt_PT |
| dc.subject | Redes Sociais | pt_PT |
| dc.title | Marketing de Influência nas redes sociais: o impacto no sucesso das marcas | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestre em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |