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Criatividade e inovação como fatores de diferenciação empresarial

2015-12-16Master thesis Open access
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dc.contributor.advisorRomão, Isabel
dc.contributor.authorAlmeida, Rita
dc.date.accessioned2016-01-18T15:04:12Z
dc.date.available2017-01-01T01:30:07Z
dc.date.issued2015-12-16
dc.description.abstractNum panorama em permanente transformação onde a diversidade ganha voz, as empresas vêem-se obrigadas a repensarem as suas estratégias e a reposicionarem a sua presença num mercado onde se exigem resultados mais eficientes e imediatos. Ressalta-se a necessidade de afirmação por parte das organizações, numa aposta insistente em estratégias de diferenciação. Uma postura diferente e inovadora onde as atuações vão além das práticas convencionais e as estratégias ultrapassam os padrões estipulados, é o compromisso de hoje para que as empresas se evidenciem num mercado competitivo. É aqui que a emergência da criatividade e inovação como motor na criação de valor ganha notoriedade num universo empresarial onde os ingredientes para a eficiência e otimização dos resultados ficam aquém das suas potencialidades. Aliando esta realidade à criação de novos produtos, o presente trabalho pretende constituir-se como um estudo de caso de uma marca e produto recentemente lançados no mercado – Vertty. Foi possível analisar a importância do enfoque estratégico na diferenciação desta marca tendo como alicerce a criatividade e inovação. Como base do estudo exploratório, foi implementada uma metodologia (apoiada em artigos e documentos científicos, entrevista e um questionário) capaz de realizar um diagnóstico à marca e aos seus potenciais clientes, do qual se concluiu que a inovação e a criatividade são dois aspetos essenciais ligados ao produto e à marca investigada.pt_PT
dc.identifier.tid201008602pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/10931
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectCriatividadept_PT
dc.subjectInovaçãopt_PT
dc.subjectPosicionamentopt_PT
dc.subjectComportamento do Consumidorpt_PT
dc.subjectDiferenciação Empresarialpt_PT
dc.subjectEmpreendorismopt_PT
dc.titleCriatividade e inovação como fatores de diferenciação empresarialpt_PT
dc.title.alternativeEstudo de caso: VERTTYpt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.nameMestrado em Gestão de Marketingpt_PT

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