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A gestão da marca em micro e pequenas empresas - o caso do setor do vinho português
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Tavares, Victor | |
| dc.contributor.author | Cardona, Valentina Grajales | |
| dc.date.accessioned | 2022-08-01T15:14:55Z | |
| dc.date.available | 2022-08-01T15:14:55Z | |
| dc.date.issued | 2022-06-28 | |
| dc.date.submitted | 2022-06-03 | |
| dc.description.abstract | O tecido empresarial português é, predominantemente, constituído por micro e pequenas empresas. Considerando a importância destas empresas para a riqueza nacional, assim como as suas especificidades e limitações de gestão, torna-se imperativo contribuir para o conhecimento científico a partir da investigação empírica que permita identificar estratégias que possam ser aplicadas de forma eficaz em tal contexto. Esta investigação focou-se num dos principais setores de atividade económica do país: o setor do vinho, para o qual se constatou existir escassos estudos. Em Portugal, 98% das empresas do setor do vinho são de micro ou pequena dimensão, sendo reconhecida a existência de um investimento limitado em áreas como o marketing e gestão da marca. O propósito desta dissertação foi descrever o processo de gestão da marca nessas empresas, identificando as principais estratégias adotadas e a forma como lidam com as novas tendências do Marketing nas suas práticas. Para tal, efetuou-se um estudo de natureza descritiva e exploratória, com recurso ao método de pesquisa qualitativo, envolvendo a análise de seis estudos de caso. Para a recolha de dados, foram efetuadas entrevistas semiestruturadas a empresários do setor. Com base nos resultados obtidos, foram identificadas especificidades e limitações relevantes na gestão da marca das micro e pequenas empresas estudadas, tanto a nível estratégico como a nível operacional, que deverão ser devidamente consideradas, de modo a se garantir a competitividade destas empresas num setor altamente competitivo. As conclusões obtidas poderão contribuir para investigações futuras na área do marketing e gestão da marca no setor focal. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203046838 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/41511 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Gestão da marca | pt_PT |
| dc.subject | Tendências de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Micro e pequenas empresas | pt_PT |
| dc.subject | Setor do vinho | pt_PT |
| dc.title | A gestão da marca em micro e pequenas empresas - o caso do setor do vinho português | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |