Publicação
O efeito dos estados de espírito e emoções na publicidade: o caso Ikea
| dc.contributor.advisor | Dutschke, Georg | |
| dc.contributor.author | Hamid, Fatima Bibi | |
| dc.date.accessioned | 2015-12-07T10:56:25Z | |
| dc.date.available | 2015-12-07T10:56:25Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description.abstract | O presente estudo visa informar acerca da importância dos estados de espírito e uso de recursos emocionais e estímulos na comunicação. É explicada a importância da diferenciação das marcas e dos recursos para atingir as atitudes, comportamento e afectos do consumidor, bem como as formas existentes para o fazer. O grande foco do estudo diz respeito aos estados de espírito como ferramenta de marketing que permite a uma marca destacar-se, envolver-se com o consumidor, aumentar a sua notoriedade, os seus clientes e consequentemente as suas vendas. Após uma cuidada apresentação das teorias dos estados de espírito na publicidade e dos seus efeitos no consumidor, é escolhida uma campanha publicitária, com o objectivo de perceber se as emoções e estados de espírito transmitidos por essa marca se verificam junto do consumidor. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201119692 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10444 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Campanha publicitária | pt_PT |
| dc.subject | Emoção | pt_PT |
| dc.subject | Ikea | pt_PT |
| dc.subject | Estudo de caso | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.title | O efeito dos estados de espírito e emoções na publicidade: o caso Ikea | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | pt_PT |
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